从现在到年底 为何服饰品牌很少促销衣服？

【大纪元2021年07月03日讯】（大纪元记者吴畏编译报导）如果消费者觉得在商店和网上很少看到服装促销，这种感觉是对的；而且，即使到今年晚些时候的圣诞节假期，你消费者也可能看到几乎没有什么促销活动。

CNN新闻7月2日报导，消费者对新衣服的需求正在飙升，这要归功于瘟疫纾困金和瘟疫大流行期间造成的被压抑需求。但是，供应链供货不足和全球主要港口的放缓，使主要服装品牌的库存吃紧。这种对服装和服装配饰的高度需求加上稀缺的供应，导致名牌商家减少了促销活动，并以全价销售更多商品。

对于品牌商来说，这是一个值得欢迎的大逆转，因为多年来他们一直提供大幅折扣来吸引消费者。

BMO资本市场零售业分析师西蒙•西格尔（Simeon Siegel）说，与去年同期相比，今年第二季度他所跟踪的零售商，如Gap、Urban Outfitters、American Eagle、Under Armour和Ralph Lauren，发现这些品牌服装促销的数量减少32%。

维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）和Bath & Body works的母公司L Brands的一位高管在5月表示，该公司在最近一个季度“大幅缩减了促销活动”。Calvin Klein和Tommy Hilfiger的母公司PVH的一位官员也说，最近一个季度的利润率比前一年增加了近10个百分点，“因为促销活动减少了”。

“高需求推动了更大的定价权。”American Eagle连锁店的一位官员在5月份说。该公司指出，在最近一个季度，“促销活动明显减少”。

西格尔说，当去年瘟疫大流行开始时，消费者的需求突然停止，品牌商最初担心这将导致未售出服装的库存积压，他们将不得不打折以清除货架上的服装。

但是，品牌商预想的最坏情况并没有发生。需求暂停了，但由于工厂停工，大部分服装供应链也断供了。这帮助品牌商避免了灾难性的库存过剩。此后，供应链供货正在恢复，但速度不够快，无法满足高涨的需求。

行业组织全美零售联合会预计，今年的零售额将增长10.5%至13.5%，达到4.44万亿美元以上，几乎是其之前预测的两倍。

报导说，这就造成了有利于品牌商的供需关系错配。这是后疫苗时代经济冲击消费者钱袋子的最新例子。汽车和房屋价格正在经历类似的供需不平衡时期，也在推动价格上涨。

西格尔说：“一旦需求反弹，根本就没有足够的供货来满足它，这引发了促销活动的大幅消减。对于习惯于大力促销推广其产品的品牌商来说，这是一个终生难忘的机会。”

杰富瑞（Jefferies）金融投资公司的零售分析师珍妮史蒂克特（Janine Stichter）说，供应链的供应不足，要持续到2021年下半年，这将使零售商维持服装商品库存成为挑战。

她说，这意味着消费者应该在今年下半年，很少会看到他们习惯的大型促销，包括在圣诞假日购物的高峰期。

责任编辑：林妍