【大纪元2013年02月03日讯】（大纪元记者徐杰多伦多综合报导）有5,800代理的媒体咨询公司International News Media Association（INMA）执行长Earl J. Wilkinson表示，尽管网络通讯成为人们获取信息的重要手段，传统报纸期刊及杂志印刷品仍然是新闻媒体的“王”，人们获取资讯的主要途径。新闻媒体是否走向网络电子化，主要取决于读者需求，广告需求也有一定决定作用。
不过，Wilkinson称，互联网信息技术冲击传统新闻报业，报纸需要改进和创新，报导读者喜闻乐见的当地新闻和民生问题，电子刊物也不例外，需特别吸引依赖网络信息技术的年轻读者。
《多伦多星报》报导说，媒体和商家广告到达年轻读者最有效的方法是智能手机应用程序，投资智能手机等移动通讯网页，如在脸书和推特等社交网上打广告，以及建立地方数据新闻、动态位置新闻和动态位置广告。
世界报纸及新闻出版商协会（WANIFRA）报告表示，新闻媒体业6个改进创新方向是集团化、分众化、对像化、地方化、网络化和小型化。
传统印刷品媒体王冠不落
20世纪90年代末以来，网络信息技术发展改变人们工作和生活方式、以及信息传播与接受，世界报业进入衰退，一些经营几十年至上百年的报纸举步维艰，破产倒闭或改换门庭。报纸广告量、发行量大幅下滑。一些专家学者提出 “报纸消亡论”观点，认为传统报纸将在2030-2035年间退出历史舞台。
上个世纪，20年代无线电席卷全球时，有人预言报纸会被广播终结。但报纸通过改进版面语言、拓展深度报导和解释性报导，创新经营方式，重新焕发出活力，获得发展。50年代电视开始风靡全球，专家再次预言电视将终结纸媒的发展，但报纸依然没有被打倒，因为广播、电视都不可能替代报纸独特的功能。
媒体咨询公司INMA执行长Earl J. Wilkinson认为，即使在网络时代的今天，报纸功能依然不可替代。现在，报纸杂志和期刊等印刷品仍然是新闻媒体的“王”。
Wilkinson说，在印度，尽管受教育和中产阶级人口不断增长，网络信息技术高速发展，传统报纸等新闻杂志印刷品受仍然是公众信息资讯的主要来源。
与互联网及其他电子媒体相比，报纸具有良好传播信誉和社会影响力，有长期积累的信息资源优势和长期形成的读者情感优势。另外，报纸原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等优点，一时还不可能完全被网络所替代。传统报纸依然可以发挥这方面优势，守住这方面阵地。
不过，Wilkinson同时表示，互联网、智能手机和平板机业务冲击传统印刷品新闻报纸业务，报纸和杂志等印刷品广告很难接触到仅仅依赖互联网的年轻读者。INMA统计数据显示，《经济学人》（The Economist）杂志有160万电子和印刷品读者，但是77%的电子订户（年轻人居多）从未订阅印刷品。
Wilkinson说，在美国，电子广告受到普遍欢迎，美国商家一般不在报纸上打广告。不是因为报纸等印刷品不起作用，不是因为印刷品广告不创收，而是因为商家对印刷出版业有“偏见”。
新闻媒体改进创新方向
世界报纸及新闻出版商协会（World Association of Newspapers and News Publishers）报告称，面临网络通讯技术的激烈竞争，新闻媒体需要走向集团化、分众化、对像化、地方化、网络化。
报纸从内容上取得竞争优势是关键，在内容上如何吸引读者关注，创新写作方式是报纸致胜秘诀。地方报纸要专注当地民众感兴趣的问题，报导喜闻乐见的新闻故事。
《今日美国报》（USA Today）前发行人Tom Curley称，新闻媒体不只是报业，而是广播、电视和网络等媒体融为一体的跨媒体集团业务。2010年销售额54亿美元的美国甘尼特新闻媒体公司（Gannett company）经营90多种日报,包括全国发行量最大的USA Today日报，23家电视台，11家电台和100多家网站。
1981年创立的彭博新闻社现已构建起包括电台、电视台、杂志、网站在内的跨媒体平台，用7种语言和10个卫星频道向世界125个国家和地区的用户，直播全球重大财经新闻以及各地各种交易市场实时行情。
美国甘尼特公司通过收购英国最大地方报业集团，在英国拥有15家日报和一批周报，在英国的日报发行总量达60万份。同时，它的旗舰《今日美国报》积极向外扩张，迄今已在5个国家和地区设有分印点，每日向世界60个国家发行25万份报纸。
媒体分众化并不是一个新概念,但在新媒体技术迅猛发展的今天，其意义更加突出。分众就是对受众进行分类，使用数字技术等传播途径把信息直击目标受众的一种传播模式。对像化是指媒体报导和服务越来越指向特定对象。实际上，对像化是分众化的一种。
现在，除了国家性和全球性发行报纸，如《今日美国报》、《华尔街日报》和印度时报等，大多数报纸，特别是日报，走向地方化或地域化，面向所在城市和紧靠城市的郊区读者。
美国西部一份较有影响力的《旧金山纪事报》平日每天发行超过22万份，发行范围主要在加州北部和中部一带，该报最大特色是突出地方性，新闻采集重点地方新闻，确保地方性新闻构成该报主要内容，力争使该报成为当地读者首阅报纸。
在信息技术时代，世界主要媒体基本上都建立自己的网站，实现媒体电子化、网络化。网站报导不是原有媒体的简单复制，比原有媒体内容更详尽，时效更快，因而受到读者欢迎。
（责任编辑：林妍）
