【大纪元2015年09月15日讯】（大纪元记者向晴勉编译报导）对广告主而言，花大钱买广告的目地主要在于透过广告接触潜在客户、进而刺激消费。近年来，随着网络发达及行动装置普及，消费者接受外来讯息的管道也逐渐由传统的杂志、书籍、电视、桌上型电脑移转到平板、手机。
这样一个习惯移转也透露了一个事实：客户在哪、广告就在哪。因此，透过行动装置广告接触潜在客户便成了兵家必争之地，此股广告商机与趋势着实不容忽视。
在《商业内幕》的一份新报告中，对于台式电脑及移动装置的主要数位广告花费趋势做了大胆预测。内容涵盖线上搜寻、线上显示器、线上视频等电子数位化格式广告花费趋势。
《商业内幕》同时检视了不同数位化格式的社交广告支出与程序化广告购买轨迹。透过这些轨迹，预测在未来5年之中，对传统媒体格式广告的支出到底会成长或萎缩？而在同一时期，预测数位化广告，尤其是在移动装置上的数位化广告的成长性。
本文整理出《商业内幕》该份报告的重点如下，供大纪元读者参考。
1. 在手机上的广告或任何数位化格式浮动支出都跃居最高成长率。预估到2020年，美国移动广告收入的复合年增长率将高达26.5%。
2. “数位化视频广告”支出成长率高于“线上搜索”与“线上显示”广告支出。预估到2020年，美国数位化视频广告收入的复合年增长率将高达21.9%。
3. 预估2019年时，“移动搜索”将超过“桌面搜索”的广告收入。“移动搜索”广告收入的复合年增长率将高达25.2%，而在此期间“桌面搜索”的广告收入将趋减少。
4.“移动显示广告”包含横幅广告、多媒体及广告投放将在2017年，甚至在此之前超过“桌面相关显示”广告支出。
5. 包含“显示”与“视频”的社交媒体广告，普遍且快速地被大众接受。预估到2020年，美国社交媒体广告收入的年复合成长率将达14.9％。
6. 对“程序化广告购买工具”的快速接受度，透过不同的程序化渠道提升了数位化广告的占有率。程序化交易将会是今年美国最大宗数位化广告支出。
7. 直到2020年，传统广告收入仍会呈现疲软。从2015年到2020年，传统广告收入的复合年增长率将只有0.4%。
此报告针对未来5年，预测了数位广告渠道及格式如手机、视频、社交及程序化的广告收益。此外，还揭露了为何广告收益会由台式电脑广告流向移动装置？同时检视了传统广告渠道如电视、杂志及报纸等的停滞与没落。
责任编辑：凌妃
