site logo: www.epochtimes.com

品牌行销VS广告行销

作者:王焜台

无论哪种行销都需要产业背景、洞察分析与企划思考能力,小公司多以广告行销为导向,大公司才有能力做品牌行销。(photos.com)

人气: 502
【字号】    
   标签: tags:

围棋在布局中,有人重势,有人重地,重势者着眼于长期布局,看的是最后的胜利,重地者注重眼前的占有率,先抢先赢,鹿死谁手,就看各自的功力与盘算。

商场行销也有类似的手法,称为品牌行销与广告行销:

品牌行销是长期、整体、策略的应用,目的在建立品牌价值感与形象,维护与消费者间的关系,产生良好的信誉,使企业获得长久的发展。

广告行销是短期、局部、战术的执行,目的在吸引顾客购买,解决当下销售问题,维护产品或服务市场的规模,增加获利。

品牌行销在意的是与顾客产生连结,影响顾客的感受,在每个接触点传达一致的形象,只要有助于建立品牌形象,让消费者在将来决策时考虑到你,就有执行的价值。

广告行销是寻求立即的销售量,如果短暂的销量会降低品牌价值的话,就不应该执行,毕竟品牌形象的塑造要花很长的时间,但要摧毁一个品牌只要一个事件。

品牌行销是让产品很好卖,重点在扩大品牌知名度,提升好感度。

广告行销是让产品卖得好,目的在增加销售量,让消费者有购买产品的理由。

品牌形象越好,倚赖业务人员的比重越轻,如果业务人员老是在孤军奋战,代表品牌行销的缺失。

品牌行销的功能是改变消费者对企业、产品、价格的认知,重点在沟通与教育。

广告行销的功能是改变消费者的行为模式,重点在攫取市场。

品牌行销做的是事业,是用心、用时间,长久去爱人,以品牌知名度、忠诚度为衡量标准,做不好,死是迟早的事情。

广告行销做的是生意,是鲜花、献殷勤,马上搏得对方的芳心,以销售量和市场占有率为依归,做不好,死是立即的事情。

无论哪种行销都需要产业背景、洞察分析与企划思考能力,小公司多以广告行销为导向,大公司才有能力做品牌行销。 @

摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供

责任编辑:武晓玫

评论
2016-11-19 8:25 AM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.