亞馬遜德國網上賣菜

【大紀元7月5日訊】（大紀元記者張德德國報導）美國網上銷售巨擘亞馬遜聯手60家德商，在德國推出了網上食品超市，從新鮮蔬菜水果到雞鴨魚肉，從奶酪香腸到果酒咖啡，有超過四萬種食品可供選擇。

據統計，德國食品市場的年銷售額有1,050億歐元之巨，而且以廉價、方便、競爭激烈著稱。如Aldi、Lidl等廉價超市遍佈城市和鄉村。這樣一個大市場，對商家的吸引力自然巨大。

隨著網絡使用的普及，德國網民每年有3千3百萬人上網購物，網上銷售額已達到155億歐元。但德國網上食品銷售所佔份額極小。雖然一些大型連鎖超市也提供網上服務，但目前網上銷售只佔食品市場的0.5%，而且也找不到鮮奶、水果、鮮肉一類的食品。據專家分析，一是網上食品銷售沒有價格優勢，二是儲藏運輸複雜，致使網上食品市場發展緩慢。

現在，世界最大的網上銷售商——亞馬遜希望攻佔德國網上食品超市這塊處女地。亞馬遜在德國已經積累了12年的網上銷售經驗，在美國該公司從2006年開始經營網上食品超市，現在已有30萬種產品可供選擇。儘管儲藏運輸費用較高，亞馬遜認為他們的價格「非常具有競爭力」。德國社會老齡化、單身增多、家庭變小以及與日俱增的對網上購物的接受程度，這些都是亞馬遜進軍德國網上食品超市的有利條件。

根據亞馬遜的計劃，10%的產品直接由亞馬遜提供，剩餘的來自60家合作夥伴，非易腐爛食品統一用亞馬遜包裹寄到用戶手上，新鮮食品用冷藏車在一至三天內送達，一次購物超過20歐元的不用另外付郵寄費。

亞馬遜雄心勃勃，要在龐大的德國食品市場分一杯羹。但專家認為，德國市場特殊，網上超市在德國食品市場還沒有成功的先例，伴隨的風險很大。特別是食品有冷藏、深凍、鮮貨和乾貨之分，每一類都需要在特定的溫度下保存。要保證水果蔬菜的新鮮，就必須在德國各地有倉庫，這樣價格就難免要上升，和網上超市廉價的理念相違背。

網上食品超市在歐洲也有成功的先例，例如瑞士的Migros和英國的Tesco。Tesco的年銷售額達到了18億歐元。專家預測，德國網上食品銷售可能達到3%至5%的市場份額，即使這樣，那也有30至60億歐元的進項。

亞馬遜總部設在美國的西雅圖，去年一年的銷售額191億美元，獲利愈6億美元。 (http://www.dajiyuan.com)