最後的連鎖書店？

【大紀元2013年02月14日訊】全美第二大的連鎖書店已經走向終結，第一大連鎖書店也要步其後塵嗎？

2011年，全美第二的連鎖書店Borders Group申請破產保護，同時關閉275家書店，到宣布破產時，Borders已經開業了40年。2012年2月8日，Borders位於密歇根州安娜堡的總部被出售，從此標誌著Borders的命運終結。

就在Borders總部出售之前，百諾（Barnes & Noble）的執行總裁克利伯（Mitchell Klipper）宣布在未來10年中將關閉三分之一的書店，意味著每年有20個左右的書店將被關閉，克利伯在接受《華爾街日報》採訪時表示，在十年以後，百諾將保持450到500家書店。在2009年之前的10年中，百諾平均每年關閉15家、新開30家書店，在關閉的書店中，有些是因為不盈利，有些則被調整到位置更好的地方。

在此之前，百諾已經在2011和2012兩個財年裡出現虧損，2011年財年中虧損7,392萬美元，2012財年虧損6,887萬美元，在2012年7月28日之前的13周中虧損了4,098萬美元。而在此之前的2009和2010年則分別盈利7,303萬美元和3,540萬美元。不過，2012年10月28日之前的13周出現了小額的盈利，實現利潤223萬美元，但是盈利並非來自經營，而是來自281萬美元小數股東權益損益，如果扣除這一因素的影響，當季的稅後利潤應為虧損155萬美元，雖然明顯優於近幾年的平均表現，但仍然處於虧損狀態。而2012年聖誕購物季的業績並不理想，公司表示，到2012年12月29日，為期9周的聖誕購物季中銷售額為12億美元，比2011年同比下降10.9%，一直被視為突破口的Nook系列產品銷售量同比下降12.6%。

包括Borders和百諾在內的連鎖書店，在戰略層面輸了三個主要的主要的環節，也錯過了兩個主要的增長季：第一輪是輸給了線上銷售商。在亞馬遜推出網上銷售以後十多年，Borders才在2008年推出了第一個電子商務網站，而Borders的銷售業績下滑出現在1998年，也與這個過程幾乎同步。第二輪是輸給了電子閱讀器。Borders和百諾推出電子閱讀器的時間都晚於亞馬遜的Kindle閱讀器好幾年，而現在，除了和Kindle抗衡之外，百諾的Nook還面臨著蘋果和三星平板電腦的衝擊，使得本身已經處於劣勢的百諾變得更加脆弱。

但是，百諾面臨的挑戰顯然遠沒有結束。根據皮尤（Pew Research Center）的數據，2011年，美國16歲以上的人中有16%閱讀電子書，而到2012年這一比例增長到23%，而相同年齡層中閱讀紙質書的人比例已經從78%下降到了75%。除了電子書以外，平板電腦也在吸引越來越多讀者，到2012年末，16歲以上的美國人中擁有電子閱讀器或平板電腦的比例為33%，這一比例同比增長了15%。

分析師認為，百諾實體連鎖書店有意義而沒有價值，它需要應對的最大挑戰是「陳列室效應」：讀者在實體店看好了自己要的書以後，到網上去購買。（文/艾倫）◇

（責任編輯：鐘鳴）