最后的连锁书店？

【大纪元2013年02月14日讯】全美第二大的连锁书店已经走向终结，第一大连锁书店也要步其后尘吗？

2011年，全美第二的连锁书店Borders Group申请破产保护，同时关闭275家书店，到宣布破产时，Borders已经开业了40年。2012年2月8日，Borders位于密歇根州安娜堡的总部被出售，从此标志着Borders的命运终结。

就在Borders总部出售之前，百诺（Barnes & Noble）的执行总裁克利伯（Mitchell Klipper）宣布在未来10年中将关闭三分之一的书店，意味着每年有20个左右的书店将被关闭，克利伯在接受《华尔街日报》采访时表示，在十年以后，百诺将保持450到500家书店。在2009年之前的10年中，百诺平均每年关闭15家、新开30家书店，在关闭的书店中，有些是因为不盈利，有些则被调整到位置更好的地方。

在此之前，百诺已经在2011和2012两个财年里出现亏损，2011年财年中亏损7,392万美元，2012财年亏损6,887万美元，在2012年7月28日之前的13周中亏损了4,098万美元。而在此之前的2009和2010年则分别盈利7,303万美元和3,540万美元。不过，2012年10月28日之前的13周出现了小额的盈利，实现利润223万美元，但是盈利并非来自经营，而是来自281万美元小数股东权益损益，如果扣除这一因素的影响，当季的税后利润应为亏损155万美元，虽然明显优于近几年的平均表现，但仍然处于亏损状态。而2012年圣诞购物季的业绩并不理想，公司表示，到2012年12月29日，为期9周的圣诞购物季中销售额为12亿美元，比2011年同比下降10.9%，一直被视为突破口的Nook系列产品销售量同比下降12.6%。

包括Borders和百诺在内的连锁书店，在战略层面输了三个主要的主要的环节，也错过了两个主要的增长季：第一轮是输给了线上销售商。在亚马逊推出网上销售以后十多年，Borders才在2008年推出了第一个电子商务网站，而Borders的销售业绩下滑出现在1998年，也与这个过程几乎同步。第二轮是输给了电子阅读器。Borders和百诺推出电子阅读器的时间都晚于亚马逊的Kindle阅读器好几年，而现在，除了和Kindle抗衡之外，百诺的Nook还面临着苹果和三星平板电脑的冲击，使得本身已经处于劣势的百诺变得更加脆弱。

但是，百诺面临的挑战显然远没有结束。根据皮尤（Pew Research Center）的数据，2011年，美国16岁以上的人中有16%阅读电子书，而到2012年这一比例增长到23%，而相同年龄层中阅读纸质书的人比例已经从78%下降到了75%。除了电子书以外，平板电脑也在吸引越来越多读者，到2012年末，16岁以上的美国人中拥有电子阅读器或平板电脑的比例为33%，这一比例同比增长了15%。

分析师认为，百诺实体连锁书店有意义而没有价值，它需要应对的最大挑战是“陈列室效应”：读者在实体店看好了自己要的书以后，到网上去购买。（文/艾伦）◇

（责任编辑：钟鸣）