疫情改變美國鞋市場 Crocs和勃肯鞋趁勝崛起

【大紀元2020年08月23日訊】（大紀元記者謝佳宣編譯報導）由於疫情居家辦公的緣故，美國人正在以創紀錄的速度將高跟鞋換成像Birkenstock和Crocs這樣的休閒鞋；最近幾個月，消費者對高跟鞋的需求急劇下降，買氣轉向運動鞋、拖鞋和家居鞋。

市場研究機構NPD集團的數據顯示，在2020年第二季度，美國所有鞋類銷售下降26%，其中高跟鞋、皮鞋等正式鞋類的銷量同比大幅下降71%。

分析師貝絲·戈德斯坦（Beth Goldstein）告訴商業內幕（Business Insider），在疫情發生前，消費者就開始傾向休閒、舒適的時尚風格，如今疫情來襲，待在家裡的規定只會更加深化時尚休閒化的趨勢，進一步壓低高跟鞋的需求。

戈德斯坦以服飾業為例說，最近幾年，高級服飾市場整體輸給了運動和運動休閒品牌，即使在時尚內部細分，連衣裙市場的份額也一直在輸給休閒服飾，現在的鞋類市場正在經歷同樣的考驗，像卡駱馳（Crocs）、勃肯鞋（Birkenstock）等休閒鞋品牌也因此趁勝崛起。

Foot Locker上週在第二季度財報預告中，透露了強於預期的銷售額，其實體店銷售額同比增長18%。Crocs則在疫情期間持續超出分析師預期，擴大市占率，使股價在7月底攀升。與此同時，Birkenstock的網上搜索量增加了225%。

這一趨勢也影響了二手鞋市場的發展。在線二手交易平台ThredUp正因為大量消費者兜售高跟鞋，導致高跟鞋的庫存量不斷上升，與2月疫情發生前相比，ThredUp在7月的高跟鞋庫存增加了52%；反之，運動鞋的兜售率下降了36%。

不過，零售分析公司Edited的分析師Avery Faigen對高跟鞋的預估較樂觀。她預計，隨著在家工作的禁令解除，消費者將回歸疫情前的買氣，此外，零售商已經開始嘗試「不那麼時髦」的款式，並採取更實用、更功利的設計，這些改變對消費者來說都很有吸引力。#

責任編輯：高靜