國際美妝品牌掀中資收購 專家：反映中國市場內捲壓力

【大紀元2026年06月21日訊】（大紀元記者侯駿霖報導）近期社群平台Threads一篇整理中國資本收購國際美妝品牌的貼文引發熱議，內容提及Eve Lom、RéVive、Ahava、Galénic等歐美知名保養品牌，近年陸續納入中國企業版圖，讓不少消費者驚覺原本熟悉的國際美妝品牌背後出現中資身影。對此，專家認為，這反映出中國經濟衰退、消費力道減緩，以及美妝產業內捲加劇等現象。

中國美妝企業近年持續透過併購、投資等方式擴張海外版圖。根據公開資訊，逸仙電商於2021年收購英國高端保養品牌Eve Lom（伊芙瓏）；水羊股份陸續取得美國高端保養品牌RéVive（麗膚再生）、法國保養品牌Pier Augé（佩爾赫喬）、Galénic（科蘭黎）等品牌權益；復興集團也收購知名死海護膚品牌AHAVA。

品牌再造學院院長王福闓接受《大紀元》採訪指出，中國消費市場近年復甦不如預期，美妝產業更陷入激烈價格競爭，不少品牌透過降價搶市占，導致獲利空間受到擠壓。在市場成長放緩與內卷化趨勢下，讓越來越多企業將目光轉向海外尋找出路，希望藉由收購既有品牌分散經營風險。

王福闓表示，從另一角度來說，美妝產業也高度依賴品牌商譽及消費者的產品體驗，許多國際品牌透過多年市場驗證，才累積穩定的口碑與品牌價值，讓消費者買單。但放眼全球市場，中國美妝品牌近年雖快速發展，品牌形象仍與日韓及歐美品牌有明顯落差。

高雄科技大學行銷與流通管理系教授吳師豪告訴《大紀元》，新品牌在國際市場累積口碑並不容易，收購成熟的歐美品牌、或取得日韓品牌代理，是美妝產業常見的全球布局手段，中國企業透過收購當地知名品牌，可能想試圖降低消費者抗拒心理。

不過，這波中資併購潮在消費端掀起地緣政治層面的討論。該篇Threads貼文就提及，部分消費者對中資滲入美妝產業感到非常戒備，甚至擔憂跨國收益恐淪為中國軍購資金，這也突顯市場上對於中資商品的抵制效應與信任危機依然存在。

針對消費者重新關注品牌背後資本結構，吳師豪表示，近年國際市場確實出現「品牌來源國」與「企業實際控制權」分離的現象，尤其在美妝產業更為常見。隨著資訊透明度提高，消費者不再只看產品功能與價格，也開始關注企業價值、供應鏈來源及資本背景等因素。在地緣政治升溫與國際局勢變化下，部分市場都可能出現抵制特定國家商品或優先支持本土品牌的消費傾向，已成為企業經營時必須面對的挑戰。

值得注意的是，亞洲美妝市場近年也出現新的競爭格局。吳師豪說，過去日本品牌在亞洲市場具高度影響力，但近年韓國透過韓劇、K-pop、影視娛樂及醫美產業形成完整的文化輸出鏈，帶動韓系美妝品牌快速擴張。他曾研究，在部分東南亞市場，韓國美妝產品甚至能賣出高於歐美與日本品牌的溢價，反映文化影響力也是美妝產業競爭關鍵。

至於台灣品牌發展機會，吳師豪認為，台灣市場規模有限，要打造具國際競爭力的美妝品牌並不容易，但仍可透過產品差異化及文化內容輸出尋求突破。若未來能結合影視、娛樂與生活風格等文化元素，仍有機會在區域市場建立品牌特色，在國際美妝產業版圖中找到自己的發展空間。

責任編輯：陳玟綺