国际美妆品牌掀中资收购 专家：反映中国市场内卷压力

【大纪元2026年06月21日讯】（大纪元记者侯骏霖报导）近期社群平台Threads一篇整理中国资本收购国际美妆品牌的贴文引发热议，内容提及Eve Lom、RéVive、Ahava、Galénic等欧美知名保养品牌，近年陆续纳入中国企业版图，让不少消费者惊觉原本熟悉的国际美妆品牌背后出现中资身影。对此，专家认为，这反映出中国经济衰退、消费力道减缓，以及美妆产业内卷加剧等现象。

中国美妆企业近年持续透过并购、投资等方式扩张海外版图。根据公开资讯，逸仙电商于2021年收购英国高端保养品牌Eve Lom（伊芙珑）；水羊股份陆续取得美国高端保养品牌RéVive（丽肤再生）、法国保养品牌Pier Augé（佩尔赫乔）、Galénic（科兰黎）等品牌权益；复兴集团也收购知名死海护肤品牌AHAVA。

品牌再造学院院长王福闿接受《大纪元》采访指出，中国消费市场近年复苏不如预期，美妆产业更陷入激烈价格竞争，不少品牌透过降价抢市占，导致获利空间受到挤压。在市场成长放缓与内卷化趋势下，让越来越多企业将目光转向海外寻找出路，希望藉由收购既有品牌分散经营风险。

王福闿表示，从另一角度来说，美妆产业也高度依赖品牌商誉及消费者的产品体验，许多国际品牌透过多年市场验证，才累积稳定的口碑与品牌价值，让消费者买单。但放眼全球市场，中国美妆品牌近年虽快速发展，品牌形象仍与日韩及欧美品牌有明显落差。

高雄科技大学行销与流通管理系教授吴师豪告诉《大纪元》，新品牌在国际市场累积口碑并不容易，收购成熟的欧美品牌、或取得日韩品牌代理，是美妆产业常见的全球布局手段，中国企业透过收购当地知名品牌，可能想试图降低消费者抗拒心理。

不过，这波中资并购潮在消费端掀起地缘政治层面的讨论。该篇Threads贴文就提及，部分消费者对中资渗入美妆产业感到非常戒备，甚至担忧跨国收益恐沦为中国军购资金，这也突显市场上对于中资商品的抵制效应与信任危机依然存在。

针对消费者重新关注品牌背后资本结构，吴师豪表示，近年国际市场确实出现“品牌来源国”与“企业实际控制权”分离的现象，尤其在美妆产业更为常见。随着资讯透明度提高，消费者不再只看产品功能与价格，也开始关注企业价值、供应链来源及资本背景等因素。在地缘政治升温与国际局势变化下，部分市场都可能出现抵制特定国家商品或优先支持本土品牌的消费倾向，已成为企业经营时必须面对的挑战。

值得注意的是，亚洲美妆市场近年也出现新的竞争格局。吴师豪说，过去日本品牌在亚洲市场具高度影响力，但近年韩国透过韩剧、K-pop、影视娱乐及医美产业形成完整的文化输出链，带动韩系美妆品牌快速扩张。他曾研究，在部分东南亚市场，韩国美妆产品甚至能卖出高于欧美与日本品牌的溢价，反映文化影响力也是美妆产业竞争关键。

至于台湾品牌发展机会，吴师豪认为，台湾市场规模有限，要打造具国际竞争力的美妆品牌并不容易，但仍可透过产品差异化及文化内容输出寻求突破。若未来能结合影视、娱乐与生活风格等文化元素，仍有机会在区域市场建立品牌特色，在国际美妆产业版图中找到自己的发展空间。

责任编辑：陈玟绮