4A自由創意獎 鳴槍開跑

【大紀元3月24日訊】　■自由時報記者許聖梅╱專訪

　「幸福，其實可以很簡單！」這句話是不是讓你覺得很熟悉呢？每天我們都會接觸大量的廣告，一些經典的廣告用語常讓人琅琅上口，這當中包含了許多廣告人嘔心瀝血的腦力激盪之作。聯旭廣告副總經理黃逸甫表示，一句強而有力的SLOGAN，不但能夠完整傳達產品的精神，也能帶動流行，更重要的是，它是廣告人創作精神的充分展現。

　廣告界的奧運　今天起跑

　「4A自由創意獎」今天熱鬧開跑，這是國內廣告界最重要的競賽活動，同時是展現廣告人成績的重要時刻，業界將一年一度的「4A自由創意獎」視為廣告界的奧運，足見其影響力。

　對廣告界而言，今年較往年新增的三個獎項更是讓大家摩拳擦掌躍躍欲試，這三個獎包括最佳產品包裝設計獎、最佳SLOGAN獎和最佳產品命名獎。

　擔任今年「4A自由創意獎」籌備主委的聯旭廣告副總經理黃逸甫強調，透過獎項的增加，主要是希望給予更多優秀的廣告創意作品實質的獎勵與表現的機會。

　所謂的SLOGAN，黃逸甫舉例，聯旭去年替一家銀行製作的廣告當中，使用了「幸福，其實可以很簡單！」作為SLOGAN，訴求的是消費者對幸福的渴望，因為在大環境充滿了許多不確定因素的情況之下，唾手可得的幸福就更顯得讓人動容。

　堅持廣告路　奮力燎下去

　最佳產品包裝設計獎也是創意人腦力拚搏的重要據點，他舉例說，由金城武代言的三菱汽車（GALANT）廣告，因為是限量車款，廣告公司在訂車禮的包裝設計上頗費心思，這份禮物其實是金城武的紀念禮盒，但經過創意人的巧思，可以增加產品本身的附加價值，「把質感包裝出來，引人注意，提高價值，讓人第一眼即留下深刻的印象，正是最佳產品包裝設計獎的主要精神。」

　至於最佳產品命名獎，黃逸甫說，有時候廣告公司會接到客戶委託希望能替新產品命名，藉此賦予商品卓然不同的生命力，例如三菱汽車Lancer新款車上市，廣告公司為新款汽車命名為Global Lancer，強調產品本身的世界級特質，凸顯其與世界接軌的訴求。

　黃逸甫說，今年「4A自由創意獎」主題是「火大給他燎下去」，想傳達的意念是，從事廣告工作很辛苦，廣告人必須非常堅持才能在廣告路上一直往前走，而他希望大家不只是在平常的工作燎下去，也期許廣告人在參與「4A自由創意獎」時也同樣奮力燎下去。 (http://www.dajiyuan.com)