【大紀元9月2日訊】〔自由時報記者王珮華╱台北報導〕網路使用人口的年齡階層有朝兩極擴大的趨勢，網路業者表示，隨著網路人口越來越多樣化，網路廣告今年業績可望創新高，初估今年台灣網路廣告市場將介於15億元至20億元間，較去年成長2成5到3成。
資策會市場情報中心所做的「2004年網際網路使用者行為剖析」報告顯示，台灣網友年齡層有提高趨勢，微軟MSN事業處網路媒體部協理林燕認為，網路人口預料將越來越接近一般常態人口分布，屆時網路廣告與傳統媒體廣告的差異化會變小，占傳統廣告比重也會增加。
林燕預估，未來1年，台灣的網路廣告市場規模將達到20億元，而Yahoo!奇摩行銷總監陳琚安則保守估計，可望在15億至20億元間。
儘管網路廣告氣勢如虹，但目前僅佔台灣整體廣告市場的2%，而網路發展早於台灣的美國也僅佔3%，顯示網路廣告要躋身廣告媒體主流，仍有很長的一段路要走。
MIC網路購物調查網友年平均消費近萬元
〔記者王珮華╱台北報導〕上網不再是青少年的專利，根據資策會市場情報中心（MIC )調查，網路人口年齡階層有提高的趨勢，與3年前比較，25到34歲網友所佔比率明顯升高，隨著年齡增加，網友消費能力也跟著提升，平均每人每年網路購物金額近1萬元。
根據MIC統計，台灣經常上網人口已經突破880萬人，而網路使用人口的年齡中位數，也由3年前調查的25.3歲，成長到現在的29歲；在年齡結構上，25到29歲網友佔了整體網路使用人口的近1/3，而30歲以上的網友則佔39.7%，顯示青壯人口已經成為網路的主要族群。
隨著網友年齡成熟，網路消費力也有增進，MIC產業分析師洪春暉表示，在這次的調查中，年平均網路購物金額達9854元，平均每次購物金額為2495元，而同一機構在3年前所做的同類研究卻顯示，2001年年平均網路購物金額僅2413元，平均每次購物金額為1063元，兩相比較之下呈現大幅成長，洪春暉認為，這與網路人口踏入社會，成為受薪階級不無關係。
而最讓網路業者驚喜的，要算是購物網站的排名成長，由3年前的第6名成長到現在的第2名，僅次於搜尋引擎，3/4的網路使用者過去一年曾經透過網路消費，男性比女性更熱中網路購物，平均購物金額約為女性的1.5倍，書籍為男女網友最常購買的產品。
事實上，經過交叉分析後顯示，上班族是網路購物的主力買家，佔了網路購物族群的45.3%，年平均購物金額已經突破萬元，而在過去的網路調查中佔弱勢的已婚網路族，則隨網路使用者年齡階層上升，所佔比率也明顯提升，而這群已婚網路族則因可支配所得平均較未婚者多出7000多元，而備受網路業者矚目。
