【大纪元9月2日讯】〔自由时报记者王珮华╱台北报导〕网路使用人口的年龄阶层有朝两极扩大的趋势，网路业者表示，随着网路人口越来越多样化，网路广告今年业绩可望创新高，初估今年台湾网路广告市场将介于15亿元至20亿元间，较去年成长2成5到3成。
资策会市场情报中心所做的“2004年网际网路使用者行为剖析”报告显示，台湾网友年龄层有提高趋势，微软MSN事业处网路媒体部协理林燕认为，网路人口预料将越来越接近一般常态人口分布，届时网路广告与传统媒体广告的差异化会变小，占传统广告比重也会增加。
林燕预估，未来1年，台湾的网路广告市场规模将达到20亿元，而Yahoo!奇摩行销总监陈琚安则保守估计，可望在15亿至20亿元间。
尽管网路广告气势如虹，但目前仅占台湾整体广告市场的2%，而网路发展早于台湾的美国也仅占3%，显示网路广告要跻身广告媒体主流，仍有很长的一段路要走。
MIC网路购物调查网友年平均消费近万元
〔记者王珮华╱台北报导〕上网不再是青少年的专利，根据资策会市场情报中心（MIC )调查，网路人口年龄阶层有提高的趋势，与3年前比较，25到34岁网友所占比率明显升高，随着年龄增加，网友消费能力也跟着提升，平均每人每年网路购物金额近1万元。
根据MIC统计，台湾经常上网人口已经突破880万人，而网路使用人口的年龄中位数，也由3年前调查的25.3岁，成长到现在的29岁；在年龄结构上，25到29岁网友占了整体网路使用人口的近1/3，而30岁以上的网友则占39.7%，显示青壮人口已经成为网路的主要族群。
随着网友年龄成熟，网路消费力也有增进，MIC产业分析师洪春晖表示，在这次的调查中，年平均网路购物金额达9854元，平均每次购物金额为2495元，而同一机构在3年前所做的同类研究却显示，2001年年平均网路购物金额仅2413元，平均每次购物金额为1063元，两相比较之下呈现大幅成长，洪春晖认为，这与网路人口踏入社会，成为受薪阶级不无关系。
而最让网路业者惊喜的，要算是购物网站的排名成长，由3年前的第6名成长到现在的第2名，仅次于搜寻引擎，3/4的网路使用者过去一年曾经透过网路消费，男性比女性更热中网路购物，平均购物金额约为女性的1.5倍，书籍为男女网友最常购买的产品。
事实上，经过交叉分析后显示，上班族是网路购物的主力买家，占了网路购物族群的45.3%，年平均购物金额已经突破万元，而在过去的网路调查中占弱势的已婚网路族，则随网路使用者年龄阶层上升，所占比率也明显提升，而这群已婚网路族则因可支配所得平均较未婚者多出7000多元，而备受网路业者瞩目。
