秋妝 競豔 High翻市場

【大紀元9月5日訊】〔自由時報記者卓怡君╱台北報導〕時序進入秋天，「美麗產業」除了推出秋冬彩妝保養新品之外，今年的秋季百貨化妝品節，更被化妝品業者視為週年慶的前哨戰，向來低調的歐洲貴族品牌sisley(希思黎)，趁著15周年紀念，在台祭出前所未有的優惠，引發市場震撼，也預告今年百貨周年慶期間，化妝品業將有一場精彩賽事登場！

流著貴族血統的sisley，由法國戰士家族修伯特．多納諾伯爵(Hubert d’Ornano)與波蘭女王後裔的伯爵夫人伊莎貝拉，於1976年所創立，多納諾家族當年曾為拿破崙在戰場中立下戰功，sisley名稱來自19世紀法國印象派畫家Alfred Sisley，足見多納諾將sisley視為藝術品的用心。

15年前，sisley由台灣具有企業家與畫家雙重身份的張耀煌代理到台灣，sisley以純植物美容學為其產品精神，深受敏感性與過敏性肌膚的消費者歡迎，價位走頂級路線，不少名媛貴婦為其愛用者，每年台灣消費百萬元以上的VIP高達逾百位。

為了擴大市場佔有率，Sisley今年創舉頻頻，例如針對今年秋季的百貨化妝品節，即以暢銷明星商品全能乳液為主打，全能乳液是sisley在28年前創立時研發團隊首款作品，內含中國人蔘等植物萃取精華，28年來一直是sisley銷售前3名的明星經典產品，全球銷售突破百萬瓶，在台灣則是年年穩坐sisley的銷售冠軍。

sisley行銷副理黃瑪琍指出，為了慶祝15周年，sisley推出購買125毫升的全能乳液，就送50毫升的全能乳液，相當於7折優惠，堪稱該公司前所未有的手筆回饋，限量1000瓶。

由於台灣並沒有50毫升的包裝，該項促銷案還特別請法國總公司支援，由法國提供1000罐50毫升包裝的全能乳液空運來台。

黃瑪琍表示，活動自8月20日至9月19日為止，活動一推出，1周內就賣出逾1000罐的全能乳液，反應熱烈程度超乎想像，50毫升包裝贈品大缺貨，法國總公司對於台灣能有如此出色的表現感到很興奮，目前已決定再追加1000罐至2000罐贈品，以供應市場強勁需求。

全能乳液high翻市場，sisley的創新還不只於此，黃瑪琍表示，秋季化妝品節的滿額送還拿出正品做為贈品，例如滿7000元就送市價2200元植物潔面慕絲，這也是首度的嚐試，未來還會有更多的創新作法。

台灣的化妝品市場隨著百貨公司林立，競爭格外激烈，看在外商眼中，極具挑戰性，往往將台灣設為亞洲重點指標市場。

L’OREAL台灣及香港分公司總裁麥詩禮(Stephen Mosely)就說，台灣市場發展趨於成熟，大品牌各擁山頭，如何拉開與競爭對手的距離，不是件容易的事。

對L’OREAL而言，台灣是標準化及現代化的標竿市場，具有重要極具戰略地位，台灣便是L’OREAL在亞太區成立第1個分公司的國家。

麥詩禮表示，台灣亞太區唯一所有L’OREAL全球性策略重點品牌皆已上市的國家，今年持續加碼投資，L’OREAL希望盡快成為台灣前3大廣告主，去年L’OREAL在台廣告投資排名由2002年第12名躍升至第9名，今年上半年則衝到第6名。

今年L’OREAL台灣分公司的業績成長率傲視亞洲，麥詩禮指出，L’OREAL全球今年上半年營收成長6.4％，L’OREAL台灣分公司今年1月至8月的業績較去年同期成長高達25％，在百貨化妝品專櫃部分成長達18％，植村秀表現最強，成長幅度25％，碧兒泉則成長23％，蘭蔻成長16％，未來將持續努力，拉大與競爭對手的距離。

為了進一步強化L’OREAL集團在亞洲的地位，繼日本品牌植村秀於2002年成為旗下第1個亞洲品牌，近期L’OREAL也併購中國的小護士與羽西兩個品牌，並針對亞洲人全新設計肌膚研究室，預計將於2005年於上海浦東開幕，全力擴張亞洲市場。

▲TOP  中華民國93年9月5日星期日 新聞檢索 相關新聞 ‧紡品出口 美促中國設限 ‧台灣自行車 高價銷德國 ‧避免雙重課稅 台澳洽談協定 ‧判若雲泥 縣市稅收 貧富差距擴大 ‧美國商會 觸角伸進補教界 ‧掏空太電？ 胡洪九： 一肚子冤氣 ‧茂德中科廠 人才缺口3500～4000人 ‧就業人口拉抬 美元勁揚 ‧秋妝 競豔 High翻市場

重點新聞 || 政治新聞 || 財經新聞 || 社會新聞 || 國際新聞 || 體育新聞 || 影視焦點

3C生活館 || 健康醫療 || 自由廣場 || 社論 || 自由談 || 鏗鏘集 || 生活藝文

Copyright(C)本網站全部圖文係版權所有

非經本報正式書面同意不得將全部或部分內容，轉載於任何形式媒體

建議使用IE 4.0以上版本以800*600模式觀看以達最佳瀏覽效果

(http://www.dajiyuan.com)