大幅削減電視廣告支出 寶鹼引起美業界關注

【大紀元6月14日報導】 (中央社台北十四日綜合報導)亞洲華爾街日報引述不具名消息人士的說法稱，美國民生工業鉅子寶鹼(Procter & Gamble)，將從下季起大幅削減電視廣告預算，也將變更品牌商品形象廣告及行銷策略。

報導說，愈來愈多企業開始檢討現行流行的電視廣告效益。對他們來說，TiVo等電子大廠所推出的數位錄影機可在錄製電視節目時跳過廣告，已是不小的威脅。

另外，電視節目網路點播服務的普及，與線上遊戲大為風行，更令傳統電視廣告效益打折。

亞洲華爾街日報說，如果寶鹼也決定以其他廣告途徑取代電視廣告，勢必掀起更大的波瀾。

寶鹼是最早在電子媒體打廣告的大型企業之一，去年30億廣告預算當中更有多達25億花費在電視廣告時段上，金額之大居全美之冠，在同業眼中更是動見觀瞻。

外傳寶鹼在有線電視頻道委播廣告的預算將調降四分之一之多，至於無線台的廣告預算也將調降5%。

不過，寶鹼集團為置入性行銷編列的預算不但不減，還有可能調高；可見節目製作單位遠比傳媒通路更容易贏得廣告主青睞。