【大紀元8月24日報導】（中央社記者韋樞台北二十四日電）全球液晶電視(LCDTV) 需求愈來愈大，加上各國政府訂定數位播放時代將屆，根據摩根史丹利執行董事王安亞分析，今年全球LCD TV需求1981萬台，估計2010年可達 1億47萬台，以32吋電視為例，第一線廠商售價將從今年的2000美元降到2010年的500美元。
台灣亞太產業分析專業協進會今天在台北國際會議心主辦的「透析2010年亞太三強LCD TV佈局策略」研討會，王安亞以「LCD TV IN 2010」為題分析。
王安亞指出，全球LCD TV市場規模從今年的1981萬台，壙增到2010年的 1億餘台，5年內規模擴增5倍，主要消費市場仍以北美、歐洲、日本等為主。
他以32吋的電視為例，今年耶誕節的價格，第一線廠商約2000美元，第二線約1500美元，第三線約1000美元；2010年同期預估第一線廠商的售價約 499美元，第二線約 399美元，第三線約 299美元，僅為現今價格的25%到30%不等。
至於在消費者端，預計2010年全球LCD TV銷售尺寸主要集中在32吋以上，其中32吋佔23%，37吋佔13%，42吋佔 29%，消費市場也略有變化，其中成長最大的是中國大陸市場，從今年的 2%增長到2010年的17%，美國市場從25%成長到28%，其他區域亦從 7%成長到11%；反觀歐洲市場則從35%衰退到33%，日本市場更從 31%減少到11%。
而消費者願意購買LCD TV的預算也略為增加，今年僅 45%的消費者願花300到500美元購買，到了2010年會超過50%，今年僅10%的人願花500到700美元，到了2010年更增加到 25%，而低價的200到300美元電視，消費者比例更從 5%上升到25%，顯見消費者更願多花一點錢購買LCD TV。
至於在品牌電視方面，王安亞認為，今年第一線LCD TV市佔率達76%，遠大於第二線的8%和第三線的16%，但2010年第一線則退到低於 50%，第二線廠商反而成長到15%，第三線更以低價策略搶到35%的市場，因此第二線廠商反而很尷尬，到底該往第一線或第三線發展才好。
至於台灣沒有自有品牌的代工設計和製造廠商則要提昇品質，做出好產品，東元、大同等家電廠則要以量大取勝，尤其要注意年產量 100萬台的瓶頸；此外由於全球各地播放系統不一，因此未來製造不會像目前集中在大陸廠，可能會以東歐廠製造再輸往歐洲，墨西哥廠製造再輸往美、加，所以產業會有大者恆大的趨勢，才能應付高度國際化的成本。
