通用汽車挑戰破產傳聞 重塑市場信心

【大紀元1月20日訊】據華爾街日報報導, 雖然通用汽車這家全球最大的汽車製造商一再聲稱並無申請破產保護的打算﹐但是﹐2005年前9個月該公司的虧損額接近40億美元﹐破產的傳言如火上澆油甚囂塵上。

通用的管理人士說﹐雖然他們的汽車在許多消費者看來都像“油耗子”般特別能吃油﹐但實際上他們有20款車型的每加侖里程數能達到30英里﹐而且它的運動型多用途車(SUV)在同類汽車中是燃油效率最好的。儘管有人抱怨說﹐通用銷售的車大家都不喜歡﹐但事實上通用是美國最暢銷的汽車品牌﹐其雪佛蘭HHR改進車型和龐蒂亞克Solstice跑車就很受市場歡迎。

通用仍在試圖擺脫過去在產品上的不愉快記憶。上世紀八十年代﹐通用因為質量問題喪失了很多客戶﹐雖然近年來通用車的質量已經改善。在J.D. Power and Associates 2005年度的汽車可靠性調查中﹐通用有數款車型在它們所屬類別中都排在前列﹐比如雪佛蘭的Malibu就排在現代的索納塔之前﹐別克Century的排名就在豐田的Avalon之前。

通用現在一面在應對有關破產的傳言﹐一面在採取新的措施努力讓外界對公司有更多的瞭解。上週﹐通用對接近80%的車型下調了定價。

通用現在還注意不讓它的8個品牌同一時間在同一地區作廣告。比如﹐GMC和雪佛蘭過去經常出現在同一屆全美職業橄欖球大聯盟比賽的電視轉播里﹐但今年GMC會購買週一晚間比賽的廣告時段﹐雪佛蘭和凱迪拉克(Cadillac)則瞄準了週日晚上的時段。

通用還將改進廣告﹐以使其更好地針對目標客戶。Saturn的廣告一直以來主要出現在黃金時段﹐而這個時段的電視觀眾許多都是女性。現在它將更多考慮白天的節目時段。與此同時﹐通用還將減少在電視上的廣告投放﹐轉而加大對網絡廣告的關注。

為應對挑戰﹐通用一直很重視從設計師、唱片公司人士或是社會名流等引領時尚潮流的人那裡獲得支持。每年通用都會在洛杉磯主辦名為“Ten”的時裝秀﹐屆時會有10位名人、10款通用車型和10位設計師亮相展示會。通用還開展了多項活動﹐讓消費者參觀和試駕各種車﹐比如讓公眾有機會對照駕駛通用的車和競爭對手的車。@

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