媒體趨勢座談：媒體劇烈變革對廣告衝擊極大

【大紀元5月6日報導】（中央社記者翁翠萍台北六日電）學者專家今天出席2007廣告與新媒體時代高峰論壇座談「媒體趨勢」指出，現在是數位時代，媒體劇烈變革，平面媒體就面臨轉型數位化的階段，媒體趨勢對廣告造成極大衝擊，經營傳統媒體的行業如何把消費者找回來是一大課題。

「2007廣告與新媒體時代高峰論壇─媒體趨勢」學術研討會今天在文化大學大新館進行第二天座談，主辦單位之一的貝立德公司副總經理盧炳勳認為，因應科技發展，網路已不是媒體而是代名詞，例如報紙將變成網路報紙、電視將成網路電視，媒體代理業要有方法因應，而大者恆大，媒體代理商須擁有上下游垂直整合的能力，並加快研究腳步，才可帶領媒體跟隨潮流趨勢。

盧炳勳說，「腦」也要跟著改變，保持創新想法，加快研究腳步，媒體代理商應做的不是「取代」，而是「包容」。

動腦雜誌社長王彩雲以某平面媒體為例，從三十年前躺著賺，到現在必須賣大樓換現金，告訴大家媒體趨勢對廣告產業的衝擊，經營傳統媒體行業如何將消費者找回來是一大課題，平面媒體也正面臨轉型數位階段，動腦雜誌七月也將成立「數位動腦」，以更精準、快速的影音互動為定位且創新價值，迎接數位時代新趨勢。

文化大學廣告系教授陳燕玲發表媒體發展現況報告，她以三月二十六日上市的Upaper為例指出，聯合報系以一億四千零八萬元的「高價」，拿下大台北捷運站內的獨家通路經營權，成為唯一站內發送的捷運報，也是透過這類新興媒體不斷搶食廣告，以建立區域商機。

文化大學廣告學系主任羅文坤教授指出，傳播生態與媒體環境的劇烈變革已發展出「快．參．分．多．精」的概念，他認為現今媒體已轉變為快捷、參與、分眾、多元、精彩。

最後，文化大學廣告系教授楊偉仁表示，數位時代來臨，廣告內容已逐漸改變，但仍有進步的空間，以網路為例，上網的人數雖多，點閱廣告的人卻相當少，仍必須加強消費者的數位認知。