網購就回饋現金 微軟搶攻搜尋引擎市場

【大紀元5月23日訊】〔自由時報編譯俞智敏／綜合21日外電報導〕微軟公司21日宣布將對使用其Live Search搜尋引擎購物的消費者提供「現金回饋」，希望吸引更多人使用Live Search。在併購雅虎公司的計畫破局後，微軟現在顯然想砸錢來買下搜尋引擎市場的市佔率，以期趕上搜尋引擎龍頭Google。

最高可獲三十％回饋金

根據微軟宣布的這項現金回饋計畫，使用Live Search搜尋引擎在網路上向微軟合作商家購物的消費者，就可獲得二％至三十％不等的回饋金。已與微軟達成協議的商家同意回饋這些錢給微軟，條件則是商家在微軟搜尋引擎上刊登的廣告確實促成交易成功。

微軟會透過PayPal、支票等方式提供消費者回饋金，或把錢直接匯進消費者的銀行戶頭，但目前這項計畫只限美國地區年滿十八歲的消費者參加。

限美國地區成人消費者參加

據微軟表示，目前已有七百多家公司同意參與這項現金回饋計畫，其中包括了網路拍賣龍頭eBay公司、邦諾連鎖書店及大型零售業者Sears等，共提供逾千萬種商品供消費者選購。微軟希望這項新計畫能說服廣告業者，Live Search可擊敗Google目前在網路廣告市場上的優勢。

微軟公司董事長比爾蓋茲在新聞稿中表示，微軟認為搜尋引擎應可提供消費者與廣告商比目前更多的價值，微軟的目標是要讓Live Search成為網路上報酬最高的商業搜尋網站。

根據市調公司的研究，美國網路零售市場的銷售額到二○一二年時估計將達三千三百五十億美元，目前六成八的網路買家都是先從搜尋引擎開始尋找標的物。

美國矽谷分析師恩德利認為，現金回饋是提高市佔率最有效的辦法，微軟提供獎金的計畫如果操作得宜，消費者的網路搜尋行為就可能改變，但前提是產品本身要好到能讓消費者願意持續使用。

微軟市佔率目前僅十％

Google目前在價值數十億美元的網路搜尋廣告市場市佔率高達六成，雅虎緊追在後，排名第三的微軟市佔率只有十％左右。微軟原本希望用五百億美元代價買下雅虎，結合雅虎的網路資源後，與Google一較高下，但併購計畫最終宣告失敗。

(http://www.dajiyuan.com)