杨宁：马云透露美国网购难比中国的原因

【大纪元2015年11月30日讯】美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）年度购物狂欢降下了帷幕。当地时间11月28日，根据对4500家网站（包含全美前100名零售商的80%）的追踪，Adobe公司公布，“黑五”当天网购的销售额相比去年增长了14%，达到27.2亿美元（约合人民币174亿元），但较之此前阿里巴巴公司公布的天猫“双11”的912.17亿元销售额，“黑五”的网购销售额只有其的19%，这样的销售额在同样是经济增速放缓的大环境下，显然并不令人满意。

不过，值得注意的是，与国人“双11”仅仅在线上疯狂购物不同的是，美国的“黑五”的主力仍在实体商场。根据美国流量统计公司ShopperTrak去年公布的数据显示，2014年美国“黑五”的销售总额为114亿美元（约合人民币729亿元），今年应不会低于这个数字。

那么，为何大量的美国人仍钟情于传统的实体店？阿里巴巴总裁马云的一番话透露了端倪。2014年9月23日，马云参加了美国前总统克林顿主办的“克林顿全球倡议”年会，在会上，马云在回答克林顿的女儿“如何看待阿里巴巴上市将带来的价值？”时如此说道：“ 为什么阿里巴巴在中国能取得成功？因为中国的贸易结构实在太烂了，于是，我们就有了机会。为什么美国的电商却不怎么样？因为基础结构太好了。在美国，电商就是一道甜点，但在中国却是一道主菜。”

马云的比喻十分形象，甜点通常是在享用完主菜后才上的，可有可无；而主菜却是不可或缺的。看看当今中国，大量实体店或关门或勉强维持，看看快递小哥的忙碌程度，就知道消费者流向了哪里——淘宝、天猫和京东等。

为什么美国的电商只是甜点，而中国电商却是主菜？无疑让中国消费者们青睐电商的一大主因是价格比商场便宜太多了，而在美国电商的价格并不会比商场价格便宜很多。因此，尽管大陆媒体不断曝出电商存在假货、次货、诈骗等问题，但却依旧没有打消消费者们网购的热情，这与诸多实体店、尤其是价格高昂的实体店门庭冷落形成了鲜明的对比。

中国实体店商品价格之所以高出网络太多，原因是交易环节太多，导致交易成本增加，比如商品从厂家到商场再到消费者，要经过多个环节，多道手续，而每个环节、每道手续都要给商品附加额外的费用，其中还包括店铺的租金、人工、消费税等。然而，网络销售则不同，它摒弃了诸多中间环节，让商家直面消费者，同时除去了实体店铺的租金和人工支出，价格自然下降。

而在美国，商品从厂家到商场再到消费者，既没有那么多的环节，也没有那么多的寻租者，价格自然也不会贵的离谱。这就是马云口中所言的“基础结构太好了”。

显而易见，美国“黑五”网购难比天猫的深层原因是背后有两种不同的经济体制，而如果中国僵化的经济体制不发生真正的变革，中国的实体经济以及实体店要摆脱现在的困境并不容易。

责任编辑：尚一