【大纪元2023年11月08日讯】（大纪元记者穆清综合报导）周二（11月7日），美国策略顾问公司贝恩发布一项最新调查显示，大多数中国消费者计划在双十一购物节期间有限度地消费，近一半消费者称将转向购买更平价的品牌或自有品牌产品。西方的在华知名品牌也感受到中国消费的低迷。多重因素造成老百姓不敢花钱。
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贝恩：77%中国人拟减少消费
贝恩（Bain & Company）在各大城市中抽样访问了3000名市民，消费者对双十一的购物兴奋感已减弱，77%的消费者不打算增加开支，比例略高于去年的76%，并较2021年的49%显著提高。
贝恩认为，内地消费者信心仍略低于新冠疫情爆发前的水平，预计今年消耗品库存可能会增多。
调查说，前景黯淡并不令人意外，因为宏观经济逆风导致消费者更加注重商品价值，但同样值得注意的是2009年首次推出的购物节的规模日益扩大和逐步成熟，电商平台上不断涌现同类的大促销活动。
贝恩公司驻香港零售业务合伙人詹姆斯‧杨（James Yang）表示：“这种谨慎程度与去年的消费者情绪相当，去年76%的受访购物者提到减少或维持双十一消费。”“双十一消费似乎存在结构性放缓的因素，这与其持续时间和规模有关。今年的调查更深入地挖掘了‘双十一’之后的总体消费意向，71%的受访者告诉我们，他们将在2023年之前削减或维持购物支出。”
调查说：有很大一部分受访者（35%）表示，他们正在等待更好的促销活动，以便让他们的钱花得更值，而18%的受访者则着眼进行大批量采购。然而，有较大比例的消费者（48%）表示，他们会选择较便宜的品牌或转向购买自有品牌产品。
调查显示，对商品价值的追求正在对各类产品产生两极化的影响。购物者在购买必需品（如纸巾、洗手液、泡面和宠物食品等）的同时，减少了对家用电器和家具等非必需品或大件商品的消费。但同时，他们仍然在外出用餐和旅行等方面寻求一些小享受。
在比较不同城市和年龄层的消费习惯时，调查发现，来自低收入阶层和低线城市的消费者最容易感受到压力，特别是婴儿潮世代（出生于1946—1964年）、X世代（出生于1965—1980年）和Z世代（出生于1997—2012年）。在大城市和高收入阶层的Z世代购物者中，这种价值意识心态也很突出，因为他们的消费能力尚未达到年长一代的水平。
西方知名品牌感受到中国消费低迷
此外，西方在华知名品牌也感受到中国消费低迷带来的寒意。
从奢侈化妆品公司雅诗兰黛（Estee Lauder）到服装制造商“加拿大鹅”（Canada Goose）和iPhone销售商苹果公司，多家公司都公布了疲软的业绩，其中一些称，在抗疫隔离措施解除近一年后，消费者并没有重新打开他们的钱包。
雅诗兰黛这家总部位于纽约的公司目前预计，2024财年的销售额区间同比将为下降2%到增长1%，先前的目标是销售额同比增长5%—7%。
雅诗兰黛总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）说，雅诗兰黛在亚洲和中国的零售额增长放缓，双十一购物节的预售情况印证了这一点，预售是指顾客可以提前下单购买有折扣的商品，随后在11月11日当天完成付款。
家住浙江、36岁的艾莉西亚‧关（Alicia Guan）的柜子里曾经装满了各类奢侈护肤品。她告诉《华尔街日报》，自己新的购物信条是：“从繁到简，从贵到便宜。”只有在经济好转后，才会考虑升级护肤品。
近日，苹果公司也表示，在该公司的第三大市场中国，销售额比上一季度下降2.5%，至151亿美元，不及分析师的预期。
加拿大冬装制造商“加拿大鹅”的首席财务官乔纳森‧辛克莱（Jonathan Sinclair）在与投资者的通话中表示：“谈到中国，我们看到，从经济对中国消费者的影响来看，大环境仍然存在一定的挑战。”
多重因素 中国消费者勒紧裤腰带
随着中国全国各地房价的持续下跌，房地产市场的螺旋式下滑导致许多家庭感觉自己没有之前富有。
《华尔街日报》报导，市场研究公司CTR媒体融合研究院（CTR Media Convergence Institute）大中华区总经理虞坚表示，中国股市和楼市带来的财富效应基本消失，他认为中国股市和房价一道承压，放大了中国消费者勒紧裤腰带的倾向。
此外，劳动力市场的压力，尤其是今年夏天青年失业率创下新高纪录，促使许多人缩减开支。
根据公开信息，今年在中共统计局停止公布相关数据之前，中国的青年失业率持续处于较高水平，且逐月攀升，1—6月份各月分别为17.3%、18.1%、19.6%、20.4%、20.8%和21.3%。自4月开始就超过2022年7月的19.9%，屡创2018年有统计以来的新高。
责任编辑：孙芸#
