席德妮史威尼牛仔裤广告涉双关语掀热议

【大纪元2025年08月01日讯】（大纪元记者叶子杰编译报导）美国女演员席德妮‧史威尼因上周发表了American Eagle服装品牌的优质牛仔裤而掀起热议，引起了强烈反响成为头条新闻。有些人指这广告似乎暗喻白人至上并反对女权主义，有些人则认为不再是觉醒广告。

据《华盛顿邮报》《富比士》报导，上周，美国服饰品牌American Eagle推出了一系列短片和图片，主角是《高校十八禁》（Euphoria）和《白莲花大饭店》（The White Lotus）女星席德妮‧史威尼（Sydney Sweeney）。这广告在推销新的牛仔裤，活动中特别推出了名为“The Sydney Jeans”的牛仔裤，销售所得将会捐赠给家庭暴力危机保护专线，用来支持受害者。

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然而，该活动因由史威尼代表和广告说词引起了热议。有一些批评者认为史威尼与American Eagle的合作有反女权主义和亲优生学（eugenics）的嫌疑，指控其中涉及种族的敏感议题。

影片中，史威尼说：“基因是从父母传给后代，通常决定像头发颜色、个性，甚至是眼睛颜色等特征。我的基因是蓝色。”最后以标语收尾：“席德妮‧史威尼有很棒的牛仔裤（great jeans）。”但是这句话听起来又同时像是席德妮‧史威尼有很棒的基因。

一些议论主要集中在广告中的文字游戏上，“jeans（牛仔裤）”和“genes（基因）”这两个发音相似的双关语引发一些人的批评，特别是史威尼拥有典型的金发碧眼形象，让人联想到优生学的提倡。一些批评者称有如宣扬反女权主义、支持优生学、宣扬白人至上主义的活动。但也也一些人认为这已不再是“觉醒”文化的行销方式。

影片在网路上传出后，网友纷纷回复：“这就是大家都在疯狂讨论的那支广告吗？哈哈。”“我看了20遍还是搞不懂到底哪里有问题。”“因为一支30秒广告而生气，实在是不稳妥。”“想像一下，如果做个普通的广告，早上醒来就收到骂信，那会是什么样的感受。”“史威尼因为长得漂亮而被骂，哈哈。”

据报导，美国服饰品牌American Eagle在2025年秋季推出的“Sydney Sweeney Has Great Jeans”牛仔裤行销活动，虽然引发了广泛争议，但其背后有更深的商业背景需要理解。

该品牌在2025年第一季业绩不佳，原因包括关税影响、产品失误以及大幅折扣，导致品牌表现疲软，因此公司调整营运亏损6,800万美元。

在这样的经营压力下，American Eagle像过去与Z世代人气名人包括美国网红艾狄森‧芮（Addison Rae）、美国女子网球运动员科科‧高夫（Coco Gauff）与美国女演员亚拉•沙希迪（Yara Shahidi）合作一样，这次选择史威尼作为主角来推广，想借助她的文化影响力提升品牌对年轻世代的吸引力。

American Eagle首席行销长克雷格（Craig Brommers）在一次访谈中表示，“我认为，这可能是American Eagle历史上最成功的广告之一。”据报导，史威尼的广告是该公司迄今为止最昂贵的广告，这是品牌的一个大赌注。

史威尼近期主演过《爱爱爱上你》（Anyone but You，2023）和《蜘蛛夫人》（Madame Web，2024）等电影，最近传出史威尼已是下一部“007”詹姆士‧庞德电影选角名单上庞德女郎的最热门人选。她还有很多项目在筹备中，包括热门合作电子游戏改编电影《双影奇境》（Split Fiction）。

责任编辑：苏漾