调查：网拍购物男爱3C手机 女爱精品服饰

【大纪元1月7日报导】（中央社记者韦枢台北七日电）网路拍卖购物行为调查显示，台湾女性网友较偏向购买“女性精品与服饰”、“美容保养或保健商品”；男性较倾向于购买“电脑/周边商品”与“手机/通讯产品”等3C商品。价格合理是吸引网友购买的最高原则。

创市际市场顾问公司针对台湾网友在网路拍卖购物行为的调查显示，受访者中有82.1%有使用拍卖平台经验。

观察买卖行为，78.4%受访者曾在拍卖网站买过东西，38.7%受访者曾在拍卖网站卖过东西，显然网友网拍经验偏向购买行为；未在拍卖网站上进行过交易者，仅占17.9%。

观察主要使用拍卖平台的族群，多集中在20到34岁的网友，其中又以25到34岁网友更倾向在网拍平台上卖东西。

在使用网拍平台的经验上，使用率最高的网拍平台为雅虎奇摩拍卖 (96.8%)，其次则为eBay(47.2%)，去年九月才推出的露天市场 (前身为PChome拍卖)，也有22.4%的使用率。

整体而言，七成七的网友 (77.4%)表示会因“雅虎奇摩拍卖收取交易手续费”降低使用意愿，因此更值得后续观察露天市场的状况。

曾有网拍购物经验的受访者中，以“女性精品与服饰”为最多网友所购买，占65.4%；其次为“电脑及相关周边商品”，占57.5%。

经性别、年龄交叉分析，女性较偏向购买“女性精品与服饰” (92.4%)、“美容保养或保健商品”(53.8%)；男性则较倾向购买“电脑/周边商品”(86.4%)与“手机/通讯产品”。

整体而言，拍卖网站若具备“产品价格合理”的特质，最能吸引网友选择使用，占61.4%；其次为“口碑良好” (43.5%)；卖家网友也相当重视“使用人数多”(51.6%)。显示价格仍是网拍竞争力第一要素，评价机制亦是重要参考指标，人潮更是促使商品上架关键。

创市际于2006年10月25日至27日，针对台湾地区网友进行网路拍卖行为调查。共回收4685份有效样本。