台旅展夯 男性消費力高於女性

【大紀元2013年10月20日訊】（大紀元記者藍悅真台灣台北報導）1111人力銀行調查，有6成4的受訪上班族曾參加過各類旅展活動，平均參加過2次，有8成平均每人花費台幣10,624元購買相關產品，估計平均可節省約16%的支出，不過也有1成6的受訪者認為並沒有省到錢。旅展中最受上班族青睞的產品以「旅遊行程」(58.02%)、「飯店住宿券」(50.38%)與「知名飯店/餐廳餐券」(49.62%)最多，而觀光商機潛力無限，也有高達8成2的上班族有意投入觀光產業，其中7.47%已經任職、74.23%的人有意投入。

旅展餐券雖優惠，但有3成5受訪者沒有全部用完，最大的主因在「沒時間使用」(58.70%)最多，其次是「消費後才發現無法配合相關限制」(39.13%)與「有名額限制/預約不到」(23.91%)。

李大華表示，旅展折扣多，但如衝動消費下購買許多溫泉券、下午茶券等旅遊商品，卻無法如期使用，不但沒省到錢，反而是種浪費，建議消費前多加比較，事先做好功課貨比三家，並先評估是否有需要、是否可如期使用完再選擇購買，或可找身邊親友、同事一起合購票券，避免買了卻無法一人用完的浪費行為。

此外，李大華也建議上班族，若無暇前往旅展參觀及排隊搶購，多數參展廠商也會同步推出與現場優惠相同的「線上優惠」，上班族也可把握機會上網比價，一樣能享受到旅遊優惠。

公關總監李大華表示，下半年國定假日較多，加上部份上班族為消化未用完的年假或特休，選擇在第四季觀光旅遊的意願大幅增加，因而成為觀光旅遊相關產業的旺季。而對於平時無暇研究旅遊資訊的上班族而言，涵蓋各類旅遊資訊、優惠產品的實體旅遊展覽，自然吸引上班族重視。

李大華進一步分析，10月中國大陸《旅遊法》實施後，陸團來台團費成本增加，因而降低來台意願，影響到部分以團體客為主的廠商，使得相關業者將矛頭對準國內市場，將旅展視為重點促銷管道，間接促成今年旅展的盛大規模。也由於過去以團客為主的相關業者開始注重個人旅遊市場，預料將可帶動另一股輕旅行風潮，刺激國內觀光市場。

而調查結果顯示，女性參與旅展的經驗略高於男性。然而，男性的平均消費15,071元，卻比女性的消費金額7,658元高出一倍，年齡則是以46-50歲族群參與旅展比例最高，同時也視消費金額最高的族群，平均一次可花費23,625元，高出平均值13,001元，成為旅展市場的消費主力。

李大華分析，旅展除了熱門旅遊行程商品眾多之外，近年各類飯店陸續推出優惠餐券、下午茶券及泡湯券等，也引起都會上班族的搶購風潮，女性較偏好在旅展消費餐券、下午茶券等金額較小的商品，男性則是負責家庭中大筆旅遊消費支出，使得男性消費力硬是高出女性近1倍。

其中，46-50歲上班族，多數正於「滿巢期」家庭狀況，且有相當的經濟能力；因此，若有旅遊需求，攜家帶眷機會較高，消費的金額勢必高於一般單身上班族，因此榮登旅展最肯消費族群。

為了解上班族旅展購買習慣，1111人力銀行特別設計「上班族旅展消費經驗」調查，自10月1日到10月15日，針對會員進行網路問卷調查，有效樣本數為1230份，信心水準95%，誤差值2.79%。（責任編輯：明芳）