【大纪元2014年05月29日讯】今年夏季世界杯(World Cup)足球赛期间，美国体育用品商耐克(Nike)计划赞助更多顶尖球星，成为第一大足球装备品牌，大有压倒长期领跑市场的德国对手阿迪达斯(Adidas)之势。
据Repucom体育行销研究机构5月28日(周三)公布最新排名报告中，世界最具商业号召力的十大足球明星中，耐克阵营延揽进六人，阿迪达斯仅签下三人，另有一位属于相对较小的品牌彪马(Puma)。
路透报导，高居Repucom排名榜首的葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo)，全球有约84%的受访者表示知道这位服役皇家马德里(Real Madrid)射手的名字。2013年这位耐克品牌代言人帮助卖出了超过100万件球衣。
排名第二的阿根廷球星梅西(Lionel Messi)则是阿迪达斯的当家代言人，全球约76%受访者知道他的名字。而梅西所效力的巴赛隆纳(Barcelona)本赛季的低迷表现，让梅西的商业号召力略打折扣。
今年一月，取代梅西成为“世界足球先生”的C罗，个人号召力受到推特(Twitter)账户的助阵。目前他在推特拥有2,600万关注者，而梅西仅仅拥有200万关注者。
广告片众球星上阵 拼市场号召力
耐克的广告片由C罗及其模特儿女友领衔。片中一群男孩在一家社区公园里踢球，最后在一座巨大的体育场内对他们心中的足球英雄们对阵，并打进了一记点球。球星阵容中除C罗外，还包括了英格兰的鲁尼(Wayne Rooney)、巴西的内马尔(Neymar)等，也是Repucom评出前10大市场号召力的球星。
阿迪达斯上周六推出新广告片，剧情是德国球员施魏因施泰格(Bastian Schweinsteiger)、乌拉圭前锋苏亚雷斯(Luis Suarez)和巴西球员阿尔维斯(Dani Alves)等对手，出现在梅西的梦中。但这三位球员都未能跻身Repucom评出的前十大市场号召力球星榜单。
耐克声势急起直追 阿迪达斯倍感压力
阿迪达斯自1970年以来一直是历届世界杯官方用球的提供商，与世界杯的赞助合约也延长至2030年，其品牌在球鞋、球衣及足球等装备市场长期领跑。但现在正面临耐克的严峻挑战。后者身为世界第一大体育用品品牌，而大举涉足足球领域仅20年时间。
耐克将为决赛圈32支球队中的10支提供装备，其中包括东道主兼夺冠热门的巴西队。这也是耐克在世界杯赞助的球队首次达到两位数。
阿迪达斯赞助的参赛队伍则达到9支，包括卫冕冠军西班牙，以及阿根廷和德国等劲旅。
今年，阿迪达斯足球领域产品预期销售额将达到创纪录的20亿欧元（27亿美元），依然超过耐克同类产品约20亿美元的销售收入。
尽管阿迪达斯是德国队的官方赞助商，但该队的很多球员现在穿的是耐克球鞋，在本月德国对阵波兰的比赛中，德国队中9位先发球员穿的是耐克球鞋。
彪马红蓝配球鞋吸眼球
此外，彪马则用小花招来吸引眼球，他们说服意大利前锋巴罗特利(Mario Balotelli)、德国球员罗伊斯(Marco Reus)和西班牙球员法布雷加斯(Cesc Fabregas)，在世界杯比赛中穿上一只粉红色、另一只蓝色的球鞋，该产品命名为“Tricks”(花招)。
巴罗特利说：“坦白说，我第一次看到Tricks球鞋时，觉得彪马公司的人疯了。当我意识到他们没有疯时，我非常兴奋。”他说，选择彪马品牌的原因就是他们敢于与众不同。”
(责任编辑：王桦)
