世界杯争锋 耐克挑战阿迪达斯霸主地位

【大纪元2014年05月29日讯】今年夏季世界杯(World Cup)足球赛期间,美国体育用品商耐克(Nike)计划赞助更多顶尖球星,成为第一大足球装备品牌,大有压倒长期领跑市场的德国对手阿迪达斯(Adidas)之势。

据Repucom体育行销研究机构5月28日(周三)公布最新排名报告中,世界最具商业号召力的十大足球明星中,耐克阵营延揽进六人,阿迪达斯仅签下三人,另有一位属于相对较小的品牌彪马(Puma)。

路透报导,高居Repucom排名榜首的葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo),全球有约84%的受访者表示知道这位服役皇家马德里(Real Madrid)射手的名字。2013年这位耐克品牌代言人帮助卖出了超过100万件球衣。

排名第二的阿根廷球星梅西(Lionel Messi)则是阿迪达斯的当家代言人,全球约76%受访者知道他的名字。而梅西所效力的巴赛隆纳(Barcelona)本赛季的低迷表现,让梅西的商业号召力略打折扣。

今年一月,取代梅西成为“世界足球先生”的C罗,个人号召力受到推特(Twitter)账户的助阵。目前他在推特拥有2,600万关注者,而梅西仅仅拥有200万关注者。

广告片众球星上阵 拼市场号召力

耐克的广告片由C罗及其模特儿女友领衔。片中一群男孩在一家社区公园里踢球,最后在一座巨大的体育场内对他们心中的足球英雄们对阵,并打进了一记点球。球星阵容中除C罗外,还包括了英格兰的鲁尼(Wayne Rooney)、巴西的内马尔(Neymar)等,也是Repucom评出前10大市场号召力的球星。

阿迪达斯上周六推出新广告片,剧情是德国球员施魏因施泰格(Bastian Schweinsteiger)、乌拉圭前锋苏亚雷斯(Luis Suarez)和巴西球员阿尔维斯(Dani Alves)等对手,出现在梅西的梦中。但这三位球员都未能跻身Repucom评出的前十大市场号召力球星榜单。

耐克声势急起直追 阿迪达斯倍感压力

阿迪达斯自1970年以来一直是历届世界杯官方用球的提供商,与世界杯的赞助合约也延长至2030年,其品牌在球鞋、球衣及足球等装备市场长期领跑。但现在正面临耐克的严峻挑战。后者身为世界第一大体育用品品牌,而大举涉足足球领域仅20年时间。

耐克将为决赛圈32支球队中的10支提供装备,其中包括东道主兼夺冠热门的巴西队。这也是耐克在世界杯赞助的球队首次达到两位数。

阿迪达斯赞助的参赛队伍则达到9支,包括卫冕冠军西班牙,以及阿根廷和德国等劲旅。

今年,阿迪达斯足球领域产品预期销售额将达到创纪录的20亿欧元(27亿美元),依然超过耐克同类产品约20亿美元的销售收入。

尽管阿迪达斯是德国队的官方赞助商,但该队的很多球员现在穿的是耐克球鞋,在本月德国对阵波兰的比赛中,德国队中9位先发球员穿的是耐克球鞋。

彪马红蓝配球鞋吸眼球

此外,彪马则用小花招来吸引眼球,他们说服意大利前锋巴罗特利(Mario Balotelli)、德国球员罗伊斯(Marco Reus)和西班牙球员法布雷加斯(Cesc Fabregas),在世界杯比赛中穿上一只粉红色、另一只蓝色的球鞋,该产品命名为“Tricks”(花招)。

巴罗特利说:“坦白说,我第一次看到Tricks球鞋时,觉得彪马公司的人疯了。当我意识到他们没有疯时,我非常兴奋。”他说,选择彪马品牌的原因就是他们敢于与众不同。”

(责任编辑:王桦)

相关新闻
反世足示威  巴西选举大变数
足球经济  世界杯创造巴西就业
巴西世足赛  外国警察协助维安
世足赛住宿缺  里约贫民区租房
最热视频
【薇羽看世间】金斯伯格去世 “游戏”反转
【有冇搞错】中共治港四大失败
【珍言真语】卢俊宇:汇丰涉洗钱丑闻 两面受压
【拍案惊奇】联大北京自卑 老任坐牢18年?
【新闻看点】习联大遭堵 世界如何灭共又避战?
【时事纵横】白宫智囊:中共与自由世界为敌
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论