【大纪元2016年11月04日讯】（大纪元记者伊莲悉尼编译报导）德国折扣连锁超市巨头Aldi正推进对其东海岸的门店网络总额达10亿的升级投资，同时因其成熟门店销售增长放缓，将关注利润丰厚的新鲜食品市场以谋求更大占有份额。
据悉尼晨锋报消息，由于Aldi削减了畅销新鲜食品的定价、增加货品种类，并且在让购物者更频繁光顾门店上费尽心思，这一系列的策略可能会对Coles和Woolworths带来压力。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师Tom Kierath表示，Coles和Woolworths要胜过Aldi，将需跳出拼价格的思路，特别是新鲜食品上。他说：“他们（Aldi）将以优惠价格出售高质量的产品，而且可能因此让人们权衡在何处购买新鲜食品。”Kierath还说：“主要的超市需要配备奶酪柜台、熟食店和店内烘焙店，以便为顾客提供更广和更好的服务。”
此外，Aldi还具有与供应商关系牢固的优势，Kierath说他们的无退款供货协议与长期合同受到“欢迎”。
Coles本周发起了一轮对最热门新鲜商品，即新鲜肉类商品的价格攻势–将最受家庭欢迎的烤羊肉价格降低了28%，并将小羊肉的价格削减了17% 。而Aldi的羊腿价格为9.49澳元 /公斤，刚好比Coles的整只羊腿最低价格10澳元 /公斤还低。
至2020年，Aldi将花费逾10亿澳元升级其整个东部门店网络 ，并且扩大店面面积，以展现其在南澳和西澳前沿市场已验证过的成功新格局。
Aldi声称，公司对南澳和西澳市场的扩张成效显着，市场份额已分别扩至3.2%和2.3%，这也是支持了分析师的观点，即这些新市场是其销售增长的核心地带。
Aldi的销售额在2015财年跃升了约11%，至67亿，预计今年将以同样的速度增长，突破70亿。
虽然销售势态良好，但是零售分析师表示，Aldi的销售增长率在成熟市场面临压力，因为存在新店与成熟门店之间的自相竞争。
一位分析师还认为，品牌热度也开始降温，对新鲜食品的关注是让购物者更频繁地光顾Aldi，并消费更多的一个策略。他说：“对于Aldi，一些炒作已经显现…….他们在强化对澳洲购物者的渗透方面做得很好，并不断地循环往复，现在，这有点变得更加困难了。同品牌门店间的自相竞争也是一个因素。”
据市场观察家称，Aldi专注于新鲜食品，不仅是因为此类商品利润更大，而且也是为了巩固其作为一站式杂货店的地位。 其目的是将那些在Aldi和其他大超市之间购物的人吸引过来只在Aldi购物。
一位分析师说：“从购物者的角度来看，优质新鲜产品的供应真的会提高超市的可信度。”
责任编辑：尧宁
