Aldi投10億升級門店 欲借新鮮食品擴市場份額

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【大紀元2016年11月04日訊】(大紀元記者伊蓮悉尼編譯報導)德國折扣連鎖超市巨頭Aldi正推進對其東海岸的門店網絡總額達10億的升級投資,同時因其成熟門店銷售增長放緩,將關注利潤豐厚的新鮮食品市場以謀求更大佔有份額。

據悉尼晨鋒報消息,由於Aldi削減了暢銷新鮮食品的定價、增加貨品種類,並且在讓購物者更頻繁光顧門店上費盡心思,這一系列的策略可能會對Coles和Woolworths帶來壓力。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師Tom Kierath表示,Coles和Woolworths要勝過Aldi,將需跳出拼價格的思路,特別是新鮮食品上。他說:「他們(Aldi)將以優惠價格出售高質量的產品,而且可能因此讓人們權衡在何處購買新鮮食品。」Kierath還說:「主要的超市需要配備奶酪櫃檯、熟食店和店內烘焙店,以便為顧客提供更廣和更好的服務。」

此外,Aldi還具有與供應商關係牢固的優勢,Kierath說他們的無退款供貨協議與長期合同受到「歡迎」。

Coles本週發起了一輪對最熱門新鮮商品,即新鮮肉類商品的價格攻勢–將最受家庭歡迎的烤羊肉價格降低了28%,並將小羊肉的價格削減了17% 。而Aldi的羊腿價格為9.49澳元 /公斤,剛好比Coles的整隻羊腿最低價格10澳元 /公斤還低。

至2020年,Aldi將花費逾10億澳元升級其整個東部門店網絡 ,並且擴大店面面積,以展現其在南澳和西澳前沿市場已驗證過的成功新格局。

Aldi聲稱,公司對南澳和西澳市場的擴張成效顯著,市場份額已分別擴至3.2%和2.3%,這也是支持了分析師的觀點,即這些新市場是其銷售增長的核心地帶。

Aldi的銷售額在2015財年躍升了約11%,至67億,預計今年將以同樣的速度增長,突破70億。

雖然銷售勢態良好,但是零售分析師表示,Aldi的銷售增長率在成熟市場面臨壓力,因為存在新店與成熟門店之間的自相競爭。

一位分析師還認為,品牌熱度也開始降溫,對新鮮食品的關注是讓購物者更頻繁地光顧Aldi,並消費更多的一個策略。他說:「對於Aldi,一些炒作已經顯現…….他們在強化對澳洲購物者的滲透方面做得很好,並不斷地循環往復,現在,這有點變得更加困難了。同品牌門店間的自相競爭也是一個因素。」

據市場觀察家稱,Aldi專注於新鮮食品,不僅是因為此類商品利潤更大,而且也是為了鞏固其作為一站式雜貨店的地位。 其目的是將那些在Aldi和其他大超市之間購物的人吸引過來只在Aldi購物。

一位分析師說:「從購物者的角度來看,優質新鮮產品的供應真的會提高超市的可信度。」

責任編輯:堯寧

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