iPhone没力陆市场又衰退 苹果有6大隐忧

【大纪元2016年07月27日讯】苹果（Apple）公布季度财报和新一季财测。整体观察，苹果已连续2季营收获利年衰退，iPhone销量营收也连续2季年衰退，中国大陆营收大减，苹果财报透露出6大隐忧。

苹果公布截至6月26日止这3个月期间季度财报，也公布截至今年9月底新一季财测预估。

对于苹果财报，外界焦点持续锁定iPhone当季销售量和展望到9月底新一季iPhone销售预期。因为在全球智慧型手机市场，苹果一家就囊括超过9成获利，iPhone销量营收与苹果获利表现密切相关。

此外，iPhone销量和营收也牵动台湾电子产业零组件和代工厂商出口表现，若iPhone卖不好，台股相关苹果概念股可能就会“青笋笋”。

整体观察这次苹果财报和财测，背后透露6大隐忧。

一、iPhone出现自销售以来，销售量连续2个季度年减衰退的局面。

财报显示，截至6月底的2016会计年度第3季，苹果iPhone销售量约4040万支，较上一季约5120万支季减21%，较去年同期约4753万支减少15%。苹果上一季销售量首次出现年衰退局面。

二、销售量下滑，iPhone营收也出现连续2个季度年衰退。

财报显示，截至6月底的2016会计年度第3季，苹果iPhone营收约240.48亿美元，较上一季328.57亿美元大减27%，较去年同期313.68亿美元大减23%。苹果上一季iPhone营收也出现年衰退结果。

iPhone营收占苹果单季整体营收比重达56.7%，是苹果营收表现的最大关键。

三、iPhone的平均销售价格跌破600美元。

国外媒体MacRumors报导，由于平均销售价格（ASP）较低的iPhone SE销售大增，截至6月底单季iPhone的平均销售价格下滑到595美元，比上一季iPhone的平均销售价格约642美元明显下滑。

四、苹果已连续2个季度营收和获利年衰退。

财报显示，苹果截至6月底的当季营收424亿美元，比上一季506亿美元减少16%，较去年同期496亿美元减少15%，当季盈余78亿美元，较去年同期107亿美元大减27%。

苹果连续2个季度营收和获利出现年衰退，苹果上一季出现自2003年以来、营收和获利首次出现年衰退的局面。

五、中国大陆市场营收大减、退居苹果第3大市场。

从苹果财报来看，截至6月底的当季，大中华区季度营收88.48亿美元，较上一季124.86亿美元大幅季减29%，较去年同期132.3亿美元大减33%。

苹果在中国大陆市场的营收大幅衰退，中国市场退居苹果第3大市场。

六、苹果财测营收恐持续年衰退。

展望到9月底的2016年会计年度第4季，苹果预估营收约在455亿美元到475亿美元之间，毛利率在37.5%到38%之间，相较于上一年同期的515亿美元，可能会持续出现季营收年减的局面。

尽管如此，苹果执行长库克仍对于下一季营运表现正向看待，对于中国大陆市场仍充满信心，苹果也预期下一季iPhone的平均销售价格明显改善。不过展现在苹果面前的，仍是一连串严峻的挑战。（转自中央社）