【大纪元2017年03月27日讯】（大纪元记者秦雨霏编译报导）软实力的概念是哈佛大学教授约瑟夫·奈伊在九十年代建立的。奈伊认为，单单硬实力不足以令某个国家对世界产生影响，一个国家的影响力来源于“软实力的吸引”。中共敏锐意识到，它缺乏的正是这一点，于是建立大外宣战略，试图打造自己的“软实力”。
《经济学人》报导说，中共过去投入巨资在全球建立外文媒体。从2009-2011年，新华社在全球增加40个办事处，总数达到162个，海外记者人数翻番。去年，官方媒体集团花费3千万元人民币启动一个叫Sixth Tone的英文网站。
中共也在美国资本主义文化的中心打出它的信息。从2011年开始，中共在纽约时代广场用巨大电子屏幕做广告。去年，新华社在此连续两周、一天120次的播出捍卫南海的视频。在2015年，路透社的调查披露，中共国家电台控制14个国家的33个电台，但是却使用前台公司掩盖这些电台跟中共的关系。这些电台播放有利于中共的节目。
约瑟夫·奈伊在论述软实力的时候暗示，政府不能制造软实力。他认为，美国的软实力来自于它的公民社会。“从大学、基金到好莱坞和流行文化，一切的一切。”但是中共不信任公民社会；它的软实力建设几乎全都是国家领导的。中共试图将这种“软实力”跟专制政治的硬实力相结合。但是，这种做法不但没有提高中共的国际形象，反而常常破坏其形象。
拿孔子学院为例。在2007年，一名高级中共领导人形容它们是中共海外宣传的一个重要组成部分。但是它们常常引来争议。在2013年，加拿大麦克马斯特大学孔子学院的一名雇员被禁止修炼法轮功。事情曝光之后，该大学断绝了跟孔子学院的关系。在2014年的欧洲中文研究会议上，全球孔子学院负责人命令将有关台湾教育基金的内容从材料当中撕毁。这样的审查举动只能加强西方对中共政治的担忧，削弱其软实力。
中共努力利用其散布全球的媒体来美化自己的形象，但是遭到严峻的挑战。它的电视网络雇佣外国主播，试图赢得外国观众。但是外国人仍然可以看到其背后中共的黑手，比如在中共领导人出访的时候，中共动员欢迎人群压过抗议人群，或威胁外国政要不要抱怨中共的人权迫害。在今年二月份，一名中共驻伦敦大使馆官员警告杜伦大学不要接待加拿大世界小姐冠军林耶凡，因为她大声批评中共。
至于中共向其他国家发出的“和平”信息，许多亚洲国家根本不相信。中共在东海和南海激起广泛的怨恨。中共快速扩张海军和空军，它修建导弹，在美国也激起焦虑。
虽然中国快速的经济发展赢得一些称赞，但是由此付出的社会和环境代价也制造了许多批评。阴霾就是代价之一。阴霾被广泛视为政府冷漠无情的证据：共产党更在意经济发展，而不是人民的健康或地球的健康。
许多外国人现在将中国跟阴霾相联系，这也是为什么中国2015年的国际游客比2007年减少37%。
一些中国人私下里也抱怨共产党，说当局不容忍异议声音是中国软实力发展的最大障碍。中共无情压制公民社会，并且加强对艺术的控制。这不太可能让中国复制美国电视节目的成功。在中国以外，没有几个人想要观看中共的节目，因为它们常常暗藏宣传。
即使中共官员自己也在悄悄的叩问：中共的大外宣策略能否成功？中共高级官员周红2015年在官媒上说，没有人民的广泛参与，对外文化宣传“不仅仅失去了它的意义，而且失去了它的内在能量”。
《经济学人》评论说，人民才是软实力当中的关键角色。只要中共摀住人民的嘴巴，它将发现它很难赢得朋友和对其他国家产生影响力。
责任编辑：林诗远
