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【转动台湾】广告人老兵行

台湾第一代设计人,左起陈敦化、陈志成、简锡圭、廖哲夫、杨夏蕙。(大纪元/庄宜真)

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【大纪元2018年08月07日讯】(大纪元记者吴雁门台湾报导)半世纪来,他们专为产品与产业“变脸”,是台湾第一代的平面广告设计人。以油画兼领艺坛风骚的简锡圭之外,陈敦化、陈志成、廖哲夫杨夏蕙投身设计创作领域,均已逾50个年头,文化部推崇五人为设计界耆宿。

杨夏蕙视觉设计界朱铭关心前后赶路的人! 

 

视觉设计界朱铭─杨夏蕙。(摄影/庄宜真)视觉设计界朱铭─杨夏蕙。(摄影/庄宜真)

杨夏蕙71岁,最年轻的耆宿,进入设计界工作55年,文建会颁予终生设计成就奖、及获颁行政院文化奖章、光华龙腾奖金质奖章、国际平面设计社团协会杰出成就奖,目前为台湾形象策略联盟主席,及亚洲大学兼任专技教授。

杨夏蕙设计作品一,设计刊物封面。(年鉴封面提供)

“读到小学四年级,就辍学了!”他深有感慨的又说,父亲因避债,从士林迁居到彰化,遇上重创中南部的八七水灾,雪上加霜,全家生活陷入困境,8个兄弟姊妹,他居长除自己之外,全部被卖掉了。16岁当学徒,在广告公司做美工助理,逐渐地他以专业赢得信赖,曾担任电视台节目制作人、传播公司副总经理,更跨足两岸产学界,杨夏蕙是具代表性的视觉设计先行者。

杨夏蕙设计作品二,文字艺术专书封面。(视觉设计论坛提供)

他有一特殊的脾性,亲情至上,杨夏蕙不接兄弟不睦的案子,兄弟不和,互相掣肘,有损于企业形象,设计预算再多,也不做的!他是个具现实感与相对理性的人,规划案子会先问,案子本身是否有意义、有效益和有无利益可言?

杨夏蕙视学生、员工为家人,但专业要求严格;上班却无须打卡、签到,从不担心员工跳槽。“要关心前后赶路的人!”这是形象设计界老顽童,特有朴质与恢弘的气度。

廖哲夫│视觉设计工作者要记得自己是个艺术家 

 

设计家廖哲夫具行吟诗人气质。(大纪元/庄宜真)

初见廖哲夫,他闲淡的坐在论坛会场前排边座上,赞美辞与周遭热络的联谊氛围,对出生于1941年,奉献广告事业53年的设计家而言,早是波澜不兴了。至楼下接受媒体专访时,他双手插著口袋,谦逊地站在展场角落,略带沧桑的脸庞和穿搭造型,倒像个远游归来的诗人。

廖哲夫毕业于国立艺专美术科,任职过三家广告公司,职衔为副总经理兼创意总监;1976年创立枫格形象设计公司,曾获台北国际视觉设计展形象创作金奖、文建会颁予终身设计成就奖。设计创作上,他主张个人风格不重要,把握好企业产品内蕴,风格自然呈现。

廖哲夫设计作品一,中华职棒大联盟标志。(视觉设计论坛提供)

广告设计创作,不离观察、想像与创造三个阶段,它虽属于应用美术的范畴,自会反映出创作者的艺术根柢;廖哲夫又强调,设计者尤须记得自己是个艺术家,要重视基本功,不能太依赖电脑。早期广告设计都是手工绘制,耗时耗力,但他仍然提醒后辈:“电脑是方便了,不要忘了要多动脑!”

廖哲夫设计作品二,金韵奖合唱专辑封套。(视觉设计论坛提供)

取得标案后,企业无法彻底执行设计规划,钱虽收齐了,整个设计却走了样,艺术家追求完美,廖哲夫认为规划案未完成的失落感,是最揪人心的。2016年退休后,他终日优游于油画、古典音乐与小说世界中,那些履约过程中的恼人事,也就无从有了。

简锡圭│美术创作需了解市场才能创造效益

 

设计界耆宿简锡圭。(大纪元/庄宜真)

简锡圭台湾师范大学艺术系毕业,属于战后第一代美术科班出身,从“纯美术”转入应用美术,是一位基本功扎实的广告设计工作者。曾获台湾中部美展油画特选第一名、省展油画主席奖第一名、法国艺术沙龙油画部铜奖等奖项。

陪同步行至“视觉设计论坛”会场,简锡圭追怀的说,老师并不支持他走设计的路!艺术家们普遍认为做招牌广告、平面设计是画匠的工作,创作需回应委托者要求,离艺术日远;设计更要了解市场,帮助产品畅销、活络商业活动,方能创造出广告效益来。

简锡圭作品一,难忘的旋律封套。(视觉设计论坛提供)

他以“下海”及被视为“叛徒”两个词,调侃自己因经济因素,投入广告设计的矛盾抉择。至1992年退休,35年设计生涯里,简锡圭前后担任东方等4个广告公司,副总经理及总经理一职;在设计领域,同样是成就斐然,纯美术与设计交会,丰富了他创作的艺术人生。

简锡圭作品一,难忘的旋律封套。(视觉设计论坛提供)

“从事设计工作是个过程!”离开职场后,又回到创作上来,稍稍补偿青年期无法走纯美术路的遗憾。他的油画揉合写实与印象派技法,主题环绕着对台湾这片土地深挚的关怀。

陈志成│做事做人要忠贞不二广告目的则在分享美好 

 

卓异设计家陈志成。(大纪元/庄宜真)

“一辈子只在两家公司工作过!”陈志成毕业于国立艺专美工科,退伍后即被广告公司延揽,后转至远东百货接任协理、顾问职务,让他有机会于设计专业及业务上,经历完整的锤炼;1976年自创广告公司、2004年成立大未来国际行销公司,热爱广告设计的信念至老不渝。

陈志成高雄凤山人,北上求学、工作,因而开启了一个广告设计人,忠贞且奋进的人生。“自己是选对了学校、科系及工作!”他这样描述自己于学习与工作上的际遇;而考验似也没少过,他曾遇上合股公司钜额负债及暴力事件,但终能因坚持所爱,走出低潮。

陈志成设计作品一,大远百时尚开幕广告。(视觉设计论坛提供)

设计人与客户、企业的关系,是有目的性的,无法随心所欲的自由发挥,但他仍认为设计人还是充满创意;“虾味先,吃未厌”民众耳熟能详的广告词,让一包零食热卖了50年,这创意来自陈志成的巧思。他接过“三民主义统一中国”的标语案,三字上横脱落,成为“二民主义统一中国”,在戒严年代事属严重,警总约谈了他,抓根究底的要问,民主、民权与民生,是哪一民不见了?

陈志成设计作品二,情趣生活杂志封面。(视觉设计论坛提供)
陈志成设计作品二,情趣生活杂志封面。(视觉设计论坛提供)

他获得过时报广告金像奖、中华民国美术设计大展等多次设计奖项;台上台下,谈论设计界轶事或是与人交流,他的声音一贯的舒缓平和,设计生涯里的成就与挫折,想是同样的云淡风轻了!

陈敦化│商标重新设计可以救活一个企业 

 

卓越设计家陈敦化。(大纪元/庄宜真)
卓越设计家陈敦化。(大纪元/庄宜真)

陈敦化擅长企业形象规划、商品包装及印刷宣传品设计,是一位钻研印刷技艺的资深设计家;55年间,他帮客户设计过2,500个商标,每个商标背后,都有他全心力协助产业发展的承诺。

其中有两家濒临倒闭的公司,他的团队接手改造企业形象,终被救活了回来。一家是香皂工厂,陈敦化承接设计新的商标、产品重新命名、并改变包装,继而推波企业崭新文化,产品与公司遂得以扭转败局。品牌设计与广告包装,对一项产品和企业的提升相当关键。

设计家陈敦化作品一,化妆品商标、包装设计。(视觉设计论坛提供)

“若只画图,将饿死在行业中!”论坛上他话说得直率,1961年由国立艺专美术印刷科毕业,即先后进入印刷及广告公司工作。学生时基本上已认定,印刷与设计两者可以结合的,且印刷不只是印书而已!陈敦化毕生从事设计、印刷工作,悠悠数十年,他深感荣宠的说:“自己是坚持到底,绝无后悔的!”

设计家陈敦化作品二,台湾啤酒商标、标签设计。(视觉设计论坛提供)

1972年创立敦煌印刷设计中心,编著出版《商标与标志设计》、《印刷设计》等教学用书籍;并曾获产品设计优良奖、优良设计标志奖及文建会颁赠贡献卓越设计家奖,在专业实务面,他是另个典范。论坛尾声,陈敦化温馨的致上设计人的谢忱:“我们用创意服务企业,贡献社会,而企业和社会,也没忘记我们这批设计界老兵!”

责任编辑:黄郁婷

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