【大纪元6月6日讯】〔自由时报记者高嘉和／台北报导〕突破不景气，进口与国产车市场的一哥太古标达与和泰车（2207 )再掀车市明星代言风潮。太古标达砸下七位数力邀偶像歌手陶喆代言福斯电动硬顶敞篷车Eos；和泰车也投入近八位数找来当红偶像蔡依林，代言夏季贩促活动“TOYOTA一定要你心动”。
20多年前，福特六和首度与Mazda技术合作，推出国产天王星车型，找来当红艺人崔苔菁担任产品代言人，这可说是台湾汽车界首次大手笔找来明星代言，天王星一炮而红，也奠定福特六和后来几年称霸国内车坛的基石。
两年多前，代理Kia的运通汽车趁著名模林志玲未窜红前，抢先签约请来林志玲代言CARENS车款，自此，车界就鲜少砸大钱请明星代言。
车商近年来绞尽脑汁，想突破消金风暴阴霾，又再掀明星代言风潮。
代理德国福斯的太古标达汽车，昨日发表全世界第一台电动硬顶敞篷结合电动玻璃天窗的跑车New Eos，除亚太区总裁欧富达亲自前来站台外，也砸下重金邀请偶像歌手陶喆首度为车款代言。
据透露，陶喆除将为Eos拍摄电子、平面广告外，还将为Eos作曲，由于价码破七位数，陶喆并大谈他对福斯车款的热爱情结。
丰田汽车过去曾找来国际影星布莱德彼特担任Altis车款东南亚地区产品代言人，光是拍摄四支广告就要价400万美元，这次和泰车则是首度找台湾本土偶像代言。有趣的是，蔡依林就是和泰车代理的LEXUS品牌车主，还多次被狗仔拍到违规驾驶画面。
和泰车不愿透露蔡依林代言“TOYOTA一定要你心动”活动的价码，仅说两个月的行销活动，包括广告制作物、歌曲、网路游戏等预算破新台币2,000万元。
据了解，这次蔡依林代言活动费近八位数，和泰车愿意砸那么多钱请偶像艺人代言活动，就是希望将过去丰田成熟稳重的品牌印象，扩大到年轻族群市场。
明星代言 最忌策略失焦
记者高嘉和／特稿
车商砸下数百万元、甚至上千万元找来明星代言产品，固然可产生鱼帮水、水帮鱼的效果；但假如行销策略失焦，明星的光芒有可能掩盖掉品牌形象。
事实上，汽车产业找偶像明星代言不若机车产业那么热中。台湾山叶YAMAHA是最喜欢操作明星代言的机车品牌，从莫文蔚、王力宏、孙燕姿、张震，到蔡依林，都曾担任过YAMAHA产品代言人。
但机车业最早操作明星代言的却是本土品牌的光阳，郭富城就是靠着光阳的泼水广告篇一炮而红，从台湾红回香港。但红了郭富城，现在却鲜少人会记得他代言的是哪个品牌、哪款车。
汽车产品找明星当代言人，崔苔菁与福特天王星是最常被提起的成功案例。但也有不少失败案例，几年前，某日系品牌砸下上千万元台币，找来国际红星金城武代言，但身价并未等同反映到销售数字，让该车厂以后不敢再轻易砸钱找明星出任产品代言人。
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