【大纪元6月30日报导】（中央社记者杨淑闵台北30日电）行销改走深度沟通，业者发现主题活动的效力长过广告；统一超商整合行销部部长刘鸿征今天说，7月起将与高雄市政府合办“2009夏日高雄”，透过文创活动提振啤酒、冰品销售。
刘鸿征表示，统一超商自2004年起陆续举办海洋音乐季、简单生活节、台客摇滚、跨年大游行、中华职棒、国际斗梦祭与国际啤酒节等活动，除可提振台湾在地文化的深耕与多元性，期间达到的特定客层行销深度与时间长度都优于广告；反之，广告效力会递减。
他强调，继去年在高雄举办夏季啤酒节活动，今年并与高雄市政府及啤酒厂商等合作，合资达新台币4000万元举办“2009夏日高雄”活动，活动包含数十场音乐会、涂鸦、装置艺术及摇滚乐演出等文创活动，将持续到8月1日；其中，高雄市政府亦斥资790万元，期望办好这场在地文化活动。
他并说，就参与活动的统一超商与相关产品厂商而言，就是把原本本期的行销预算整合后与市府合办活动；统一超商并规划了思乐冰国际斗梦祭、国际啤酒节及港都金曲夜等活动，预计可提振夏季相关商品营收。
统一超商并统计，今年思乐冰其实早自6月10日就有活动开跑，对照活动开跑前已提振4成营收；另沙拉、水果卖况也比促销活动展开前成长7成；预计7、8月间与高雄市政府展开系列文创活动的举行，结合厂商提供的折扣活动，营收可望冲高。
业者全家超商方面，今年对于啤酒的夏季行销仍主打促销活动，并强调多元款式与新口味。全家超商说，全店啤酒多达50到60款，光看今年第1季尚未进入夏季，啤酒销售业绩就比去年同期成长3%。
同时善用进口啤酒融入水果口味，借此开拓女性购买饮用。全家表示，看好今夏啤酒商机，将搭配卤味小吃等30多种下酒菜推出行销案，锁定上班族下班后傍晚6时到午夜12时之前，先推限款限量折扣外，若加买下酒菜再打折扣；预计今夏啤酒加下酒菜营收可比去年同期成长15%。
