【大紀元2月27日訊】”越大、越好”這是美國在線廣告業總裁們倡導的在線廣告新格式的特征。
据互聯网廣告事務所（ＩＡＢ）２６日發布的消息，為了扭轉在線廣告不景气的局面，該事務所制定了比現在通用的橫幅廣告要大得多的新格式，目的是提高廣告對上网者的吸引力。目前的橫幅廣告最大不超過４.６８英寸乘０.６英寸（１１８毫米乘１５毫米），最小的只有０.８８英寸乘０.３１英寸（２２毫米乘７.８７毫米）。
新的在線廣告格式包括兩种“摩天大樓”，即沿電腦屏幕兩側排布的長條型廣告，以及５种最多可容納９平方英寸（５６２５平方毫米）彈出廣告的矩形格式。由于它們比傳統的橫幅廣告能容納更多的數据，因此在裝載到計算机存儲器中時需要更長的時間。
在線廣告點擊率從几年前的４％下降到了如今的不足０.５％，如何吸引网絡使用者的視線和提高被點擊次數成為在線廣告業面臨的巨大挑戰，互聯网廣告事務所于是設計了大版廣告方案，新方案已獲得美國在線－時代華納、微軟、《紐約時報》電子版、迪士尼及雅虎等公司的同意。但分析人士指出由于大廣告占用更多空間，有可能使上网者更加惱火，反而不能吸引他們點擊，上网者可能更歡迎更小、更簡洁以及更直觀和有新意的廣告。新的在線廣告格式也對网站設計者提出了新的挑戰，他們必須重新設計版面，還需要開發更多能吸引瀏覽者的互動特征。
互聯网廣告事務所是一個全球性的行業協會，其任務是對在線廣告業提出建議、制訂標准和評估效果，以及為廣告公司提供在線廣告培訓。
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