大陸十大受歡迎品牌 本土企業攻下七席

(http://www.epochtimes.com)

【大紀元5月10日訊】工商時報報導，據Ogilvy ＆ Mather Worldwide Inc.廣告公司調查報告顯示，去年有七家大陸國內品牌進入最受大陸消費者歡迎品牌前十名，外資品牌僅剩三家，在一九九八年時大陸僅有三家本土品牌進入十大排行榜。顯示大陸企業已逐漸重視品牌行銷。

報告顯示，名列最受歡迎的第一品牌是近兩年異軍突起的中國電信，其次是牡丹卡和工商銀行分列第二和第三，隨後是入門網站搜狐（Sohu.com）、聯想集團、美國麥當勞（Donald）和可口可樂（Coca-Cola）。

一九九八年，刮鬍刀品牌吉列（Gillette），家庭清潔用品強生（Johnson ＆ Johnson）和可口可樂居前三位，工商銀行則名列第四，也是當年大陸品牌排位最高的當地品牌。

麥肯特管理顧問公司首席顧問盧泰宏表示，過去大陸本土企業不知如何利用廣告作品牌行銷，如今已大不相同，大小企業談的都是品牌，在此情況下，廣告的行銷力量凸顯重要，去年可口可樂在哈娃娃企業推出「非常可樂」，以民族意識強調其為「中國的可樂、民族的可樂、中國人喝中國人的可樂」後，業績明顯大幅下降。

他說，目前外資企業為順應大陸消費者對自己國家的認同，不斷推出把洋產品作「土」的行銷策略，如可口可樂在今年中國新年電視廣告上強調「我們都是中國人」，並在可口可樂罐裝上作兩個中國泥娃娃包裝，廣受大陸消費者的喜愛，才一舉奪回逐漸被哈娃娃「非常可樂」瓜分的市場。(http://www.dajiyuan.com)

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