大陆十大受欢迎品牌 本土企业攻下七席

(http://www.epochtimes.com)

【大纪元5月10日讯】工商时报报导，据Ogilvy ＆ Mather Worldwide Inc.广告公司调查报告显示，去年有七家大陆国内品牌进入最受大陆消费者欢迎品牌前十名，外资品牌仅剩三家，在一九九八年时大陆仅有三家本土品牌进入十大排行榜。显示大陆企业已逐渐重视品牌行销。

报告显示，名列最受欢迎的第一品牌是近两年异军突起的中国电信，其次是牡丹卡和工商银行分列第二和第三，随后是入门网站搜狐（Sohu.com）、联想集团、美国麦当劳（Donald）和可口可乐（Coca-Cola）。

一九九八年，刮胡刀品牌吉列（Gillette），家庭清洁用品强生（Johnson ＆ Johnson）和可口可乐居前三位，工商银行则名列第四，也是当年大陆品牌排位最高的当地品牌。

麦肯特管理顾问公司首席顾问卢泰宏表示，过去大陆本土企业不知如何利用广告作品牌行销，如今已大不相同，大小企业谈的都是品牌，在此情况下，广告的行销力量凸显重要，去年可口可乐在哈娃娃企业推出“非常可乐”，以民族意识强调其为“中国的可乐、民族的可乐、中国人喝中国人的可乐”后，业绩明显大幅下降。

他说，目前外资企业为顺应大陆消费者对自己国家的认同，不断推出把洋产品作“土”的行销策略，如可口可乐在今年中国新年电视广告上强调“我们都是中国人”，并在可口可乐罐装上作两个中国泥娃娃包装，广受大陆消费者的喜爱，才一举夺回逐渐被哈娃娃“非常可乐”瓜分的市场。(http://www.dajiyuan.com)

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