(http://www.epochtimes.com)
【大纪元5月10日讯】工商时报报导，据Ogilvy ＆ Mather Worldwide Inc.广告公司调查报告显示，去年有七家大陆国内品牌进入最受大陆消费者欢迎品牌前十名，外资品牌仅剩三家，在一九九八年时大陆仅有三家本土品牌进入十大排行榜。显示大陆企业已逐渐重视品牌行销。
报告显示，名列最受欢迎的第一品牌是近两年异军突起的中国电信，其次是牡丹卡和工商银行分列第二和第三，随后是入门网站搜狐（Sohu.com）、联想集团、美国麦当劳（Donald）和可口可乐（Coca-Cola）。
一九九八年，刮胡刀品牌吉列（Gillette），家庭清洁用品强生（Johnson ＆ Johnson）和可口可乐居前三位，工商银行则名列第四，也是当年大陆品牌排位最高的当地品牌。
麦肯特管理顾问公司首席顾问卢泰宏表示，过去大陆本土企业不知如何利用广告作品牌行销，如今已大不相同，大小企业谈的都是品牌，在此情况下，广告的行销力量凸显重要，去年可口可乐在哈娃娃企业推出“非常可乐”，以民族意识强调其为“中国的可乐、民族的可乐、中国人喝中国人的可乐”后，业绩明显大幅下降。
他说，目前外资企业为顺应大陆消费者对自己国家的认同，不断推出把洋产品作“土”的行销策略，如可口可乐在今年中国新年电视广告上强调“我们都是中国人”，并在可口可乐罐装上作两个中国泥娃娃包装，广受大陆消费者的喜爱，才一举夺回逐渐被哈娃娃“非常可乐”瓜分的市场。(http://www.dajiyuan.com)
相关文章
- 花花公子推出全球体育赌博网站 (5/8/2001)
- 互联网仲裁面临法律考验 Loblaw兴讼向三网站索偿 (5/6/2001)
- 华人制衣厂 在美国闯出一片天 (5/5/2001)
- 身绑100多部手机: 广东现大规模人体夹带走私 (5/5/2001)
- 摇身变成营销巨人 班尼路上演中国攻略 (5/5/2001)
- 新力连续两年居美国人最喜欢品牌第一名 (5/5/2001)
- 调查报告﹕台湾现代女性缺乏自信 (5/3/2001)
- 卖内衣出怪招 穿上走一圈即可免费获赠 (5/2/2001)
- 4000万顾客光顾 麦当劳成功的奥秘大披露 (4/29/2001)
- 三大品牌四大家族瓜分2000年中国手机市场 (4/28/2001)
- 葛优对“辞演”传闻作出回应 (4/25/2001)
- 通用汽车公司下令回收55万辆问题汽车 (4/21/2001)
- 如何面对后DIY时代的挑战？ 品牌PC机多方出击 (4/19/2001)
- 天福茗茶七年一圆神州茶叶梦 (4/18/2001)
- 章子怡指责香港媒体惟恐天下不乱 (4/17/2001)
- OICQ欲打品牌战 腾讯公司开发卡通形象产品 (4/17/2001)
- 章子怡出任美宝莲首位亚洲形象代言人 (4/16/2001)
- 拍摄广告处女作 金海心为冰枣茶代言 (4/13/2001)
- 冯小刚：希望《大腕》是今年最好的电影 (4/13/2001)
- 金海心的“心感觉” (4/10/2001)
