【大紀元6月14日訊】（大紀元記者張德德國報導）南非世界盃足球賽正進行得熱火朝天，遠在北半球的德國商家也鉚足了勁，從南非的足球場館到交通設施，從本土的啤酒到狂歡的國旗，從組織旅遊團到電視轉播，希望能重溫4年前在德國本土舉行世界盃時「夏日童話」的舊夢。
旅遊不如預期 啤酒等待球迷
世界盃是球迷期盼了四年的國際盛會，德國旅遊、航空和體育經紀公司對南非世界盃寄予厚望。不過歐洲旅遊集團的經理現在抱怨說，德國人的旅遊熱情遠不如想像的高。
根據南非旅遊界的預測，將有77萬5千外國遊客在世界盃期間來南非看球賽，旅遊人數比平時多出7%。德國經濟研究所專家在分析德國人對世界盃不那麼熱的原因時指出，德國本土經濟形勢和南非的高犯罪率可能是最直接的兩大殺手。
德國商家當然也希望借南非世界盃的東風，在本土擺脫經濟危機的籠罩。啤酒加土豆片已經是看球賽的必需品。現在，德國啤酒佔據了電視廣告的最佳時間段，所有酒館、飯店、啤酒園都裝備好了最好的視屏設備，萬事具備，只等德國隊能在世界盃上過關斬將節節勝利，另外還得天公作美。德國啤酒聯合會發言人解釋說，天氣好時，會有更多的人聚集在啤酒館或裝有大屏幕的地方看球賽，消費的啤酒要比在家裏看電視時來的更多。
電視台加大投入 廣告殺價賤賣
今年德國公共電視一台和二台派出550人的強大采編陣容參加本屆南非世界盃，電視直播全部64場比賽中的55場，私營電視RTL得到另外9場的轉播權。電視台期望每場有觀眾3千萬，收視率達到80%。
除了像阿迪達斯、可口可樂這樣的大贊助商佔據了電視廣告的黃金時間段外，所有的商家都不會放過這個機會，在最重大的國際賽事上露一露臉。不過，市場研究所尼爾森的專家並不看好南非世界盃的廣告收入，一是因為南非離德國太遠，二是目前的經濟環境仍不穩定，遠不能和2006年相比。2006年德國商家投入到世界盃的廣告費達6億2千4百萬，而今年頭四個月的廣告費只有1億零6百萬。德國電視二台甚至降價20%促銷，其他私人電視台的廣告進項只有2006年的百分之幾。
據尼爾森研究所的統計資料，今年最慷慨的企業是大眾汽車公司。大眾汽車雖然不是世界盃的官方贊助商，今年頭四個月投入的廣告費已高達3千萬歐元。韓國的現代汽車花的廣告費為800萬歐元。
德企是大贏家 獲訂單15億
德國經濟部長布呂德勒（Rainer Bruederle）近日通報說，德國企業是這次南非世界盃的大贏家之一。在南非眾多的和世界盃有關的項目中，如體育場館和相關的基礎設施建設，德國企業得到15億歐元的訂單。據報導，南非為世界盃一項投資30億歐元，在交通以及能源領域的投資達到200億歐元。
2006年在德國舉行的世界盃足球賽的日子裡，德國大小城市都變成了國旗的海洋，不過國旗賣得便宜，可能沒有太大的經濟利益。不同的是，阿迪達斯公司光是120歐元一個的足球，在全世界賣了1500萬個。還有運動衫賣了3百萬件，運動鞋175萬雙。作為南非世界盃的主要贊助商，阿迪達斯雄心勃勃，今年和足球有關聯的產品的收益要遠遠超過2006年的12億歐元。
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