site logo: www.epochtimes.com

世足賽開踢 誰是贊助商最大贏家?

人氣: 12
【字號】    
   標籤: tags:

【大紀元6月2日報導】(中央社台北2日綜合外電報導)2010年世界盃足球賽(World Cup)不僅是國家隊一較高下的沙場,也同時在運動服贊助廠商之間掀起一波大戰。一直以來的品牌龍頭「阿迪達斯」(Adidas)將面臨「耐吉」(Nike)和第3號對手「彪馬」(Puma)的挑戰。

南非世足賽將在6月11日開踢,雖然「阿迪達斯」希望保有世界第一的足球品牌地位,但勢必將面臨世界最大運動服製造商「耐吉」的步步進逼。

同時,「彪馬」則是在首次主辦世足賽的非洲大陸,成為非洲6個國家隊當中4支隊伍的贊助廠商。

然而「阿迪達斯」在贊助隊伍數方面仍拔得頭籌:共12支,包括德國、阿根廷、西班牙、法國,以及世足賽地主國南非。

這家德國運動品牌大廠今年訂定的銷售目標為突破13億歐元(16億美元),要達到目標,仰賴的可不僅是這一打隊伍下的運動衫訂單。

「阿迪達斯」同時指望運動鞋能衝出業績。部分世界百大足球員已和它簽下個人合約,包括超級巨星阿根廷國腳梅西(Lionel Messi)。

「阿迪達斯」也是國際足球總會(FIFA)的官方合作廠商,今年將再次將廠商名字印在世足賽官方用球「普天同慶」(Jabulani)上頭,並希望其銷售量能媲美2006年狂賣100萬顆的「團隊之星」(Teamgeist)。

「耐吉」則是將著名的勾勾標誌印在5度奪得世足賽冠軍的巴西隊球衣上,並簽下葡萄牙的羅納多(Cristiano Ronaldo)和英格蘭隊的魯尼(WayneRooney)。

對「耐吉」而言,若冠軍賽能由巴西隊出戰英格蘭隊,將再好不過,因為2006年最搶手的國家代表隊球衣,就是巴西隊,而今年贊助英格蘭隊的,又正是耐吉旗下品牌「茵寶」(Umbro)。

在此同時,「彪馬」則以贊助4支非洲國家隊和上屆冠軍隊伍義大利,而備感驕傲。

「彪馬」執行長蔡茨(Jochen Zeitz)說:「我們運用非洲足球和非洲的生活方式提升『彪馬』品牌。這是我們推廣形象的平台。」

評論
2010-06-02 7:58 PM
Copyright© 2000 - 2016   大紀元.