【大紀元2011年01月02日訊】（大紀元記者江禹嬋／專題報導）以往新聞媒體自詡客觀公正，以身為可監督政府的第四權為傲，曾幾何時，業配(業務配合)已讓不少媒體交出靈魂，甘於做為政府和企業的傳聲筒。
目前政府1年至少編列30億元的預算做廣告宣傳，許多學者認為，欲歸正此亂象，政府應停止花錢買新聞，媒體則更需自律，以堅持社會道德勇氣方為真理。
日前《中國時報》資深記者黃哲斌，在部落格發表文章揭露政府與企業以置入性行銷手法收買媒體後，立刻引發百位傳播新聞學者連署抗議，憂心媒體拿了政府的錢後，該以何立場監督政府。
黃哲斌不斷強調，「業配新聞是欺瞞讀者的，違反專業倫理的，破壞社會信賴的怪物。」甚至沉重表示，花錢買報紙的讀者，完全不知道買的是一份超商DM和政府文宣。
置入迫害民主政治制衡
台大新聞研究所教授張錦華表示，為避免政府濫權，行政機關是以三權分立的方式相互制衡，媒體則身為第四權，扮演為人民喉舌監督政府的角色，在民主社會中地位更顯重要。政府一旦以置入性行銷收買媒體，不但破壞新聞專業，也等於帶頭迫害民主政治制衡的基本精神。
一般來說企業只是登廣告，但只登廣告吸引讀者的效益不大，便看中新聞的可性度，於是將廣告用新聞的方式包裝，讓讀者看不出是廣告，變相的成為買賣新聞，所以置入性行銷可視為是一種欺騙行為。
遏止置入 可立法規範
要如何檢討改善這樣的生態？不可否認仍有很多記者堅持專業，為自己的報導負責，但這種花錢買新聞的關係成立後，會讓媒體與政府關係變成非常曖昧。
張錦華說，透過立法是可行的方式之一，規範廣告露出形式，並要求政府不可花錢買新聞，再來是媒體的自律，不能向政府要錢來報導新聞。
但也有不少媒體認為，現在廣告市場狀況不好，只要能收的錢都收，也容許各種置入行銷，並舉辦各種活動賺錢，甚至要求記者去和企業要贊助，因為這一切都是為了生存。
不過，置入性行銷涉及到正當性、道德性問題，等同濫用納稅人的錢來洗自己的腦；也是另一種反民主政治，如遭有心人利用，就可能用這種軟性手段來剷除異己，變成言論一言堂，這對媒體做為第四權的地位，無疑是自打嘴巴。
薪資業績掛鉤 新聞專業崩潰
從前記者考核，是以報導新聞的質量為主，現在卻演變成以業配業績做為考評的重要條件，讓許多媒體記者心灰意冷。
張錦華談到，當記者的薪資與考績與業配掛鉤時，將使新聞專業角色完全崩潰，報社把記者當作業務人員派用，只看業績；這就是為何黃哲斌一發難，馬上就有學者專家、記者、民間團體聲援，正顯示出整體環境的敗壞。
好記者報導真實 護公共利益
一位優秀的新聞記者需要具備的特質為何？她提到，記者的天職即為報導真實、監督特權，再來是維護公共利益，保護社會大眾福祉與權利，同時要有道德勇氣報導真相，揭露不法事件。
不過環伺周圍，很多人失望、嘆息，也讓許多優秀記者陸續退出，因為他們認為在這樣的工作環境下，等於是出賣了自己的靈魂。
