公共建築上做廣告?賺錢沒那麼容易

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【大紀元2011年11月11日訊】(大紀元記者李玥芝加哥報導)儘管芝加哥新市長伊曼紐迫切希望能夠通過在市中心的橋頭堡(bridge houses)上招租廣告來創收2500萬美元,填補政府巨額赤字,但前任市長戴利提出此提議一年半了,這些芝加哥地標建築上仍然空空如也。

市政府僱傭的橋頭堡廣告代理公司Fresh Picked Media一年多前估計那些大品牌願意出資高達1百萬來裝飾處在鬧市中心的橋頭堡,而市中心有14個這樣的地標建築。那時,總部在芝加哥的波音公司和華格林(Walgreen)都表示興趣,可能出資裝飾橋頭堡。

可是,一年多過去了,這些橋頭堡上依舊沒有任何廣告。

Fresh Picked Media的主席菲利普‧林奇(Philip Lynch)表示,當初是戴利提出這個主意的,但自從他去年9月突然提出退休後,這個計劃就不了了之了,加上持續低迷的經濟形勢,一直很難找到意向客戶。最近又擔心廣告成為「佔領芝加哥」示威者的攻擊目標,

林奇透露,幾個月前有一家金融機構對橋頭堡廣告感興趣,但由於市政府官員和此金融公司擔心打出的廣告成為「佔領芝加哥」示威者的攻擊目標,因此交易暫時被擱置。

隨著冬天的到來,寒冷的氣候亦成為廣告商的一大難題。據悉,那些不會損害橋頭堡石灰石飾面的廣告材料在氣溫低於48度華氏(攝氏9度)或是下雨時就不再有黏性了。

11月9日本週三,美國銀行(Bank of America)新聞發言人表示,他們已經同意在Wabash大道上的橋頭堡上登一個廣告,長達30天,但是拒絕透露廣告費數目。

同時,伊曼紐的廣告生意計劃不僅僅局限在橋頭堡上。伊曼紐在市議會本週剛剛通過的一個法案中表示,如果客戶公司願意的話,他們可以把廣告以任何方式登在任何芝城政府所有的財產上,包括車輛、活動,甚至是擁有「知識產權」的網頁和牌照等。

伊曼紐否定了芝加哥會被到處掛滿廉價廣告牌的擔心,他說:「芝加哥是個大城市,我不擔心這裡會被掛滿了廣告牌。其它很多城市都在出售類似的廣告空間。有些廣告可能還為城市帶來了美觀。」

據悉,聖地亞哥市首開公共財產上登廣告的先鋒。1999年,百事可樂就曾與市政府簽約,成為公共建築上的獨家飲料廣告,而豐田車是聖地亞哥救生員的獨家公車,Sprint則是城市官方無線網絡供應商。

聖地亞哥市長發言人表示,這些企業與市政府的合作給聖地亞哥帶來80萬美元的收入,而在2005年則超過1百萬。◇

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