人口比例改變消費習慣 女人少男人荷包癟

【大紀元2012年02月21日訊】（大紀元記者陳珍妮編譯報導）研究顯示，當男多女少時，男性會減少儲蓄率與增加舉債，並更輕易產生衝動性購買行為。由此可見，性別比例失衡，男性不但面臨光棍危機，荷包也可能遭殃。

為贏芳心願挨

據《今日美國報》報導，這項由明尼蘇達大學卡爾森管理學院（Carlson School of Management）進行的研究，要求受測者閱讀當地男女人口比率失衡的報導文章，然後回答每個月薪資儲蓄率及借貸金額。

當文章顯示男性人口過剩時，男性的儲蓄率下降42%，而且每個月借貸額意願上升84%。

此現象在實際生活中得到證實。研究人員審查全美國120個城市檔案資料發現，單身男性越多的社區，信用卡擁有率與負債率均越高。在喬治亞州有一明顯例子，單身男女比例1.18比1的哥倫布市（Columbus），其平均消費者債務比遠在100英里外、單身男女比例0.78比1的馬康市（Macon）高出3,479美元。

該學院主導這項研究的市場學系助理教授葛瑞司克維希斯（Vladas Griskevicius）指出，從其它動物世界中可看到，當雌性數量不足時，為爭奪配偶，雄性之間競爭更為頻繁與激烈。至於人類的競爭方式，縱觀世界各國文化，可發現男性通常憑藉的是金錢、地位與物品。

研究發現，女性的財務抉擇不受性別比例影響。但當女性得知男多女少時，會期望男性更慷慨大方些，諸如在用餐、購買情人節禮物與訂婚戒指上。葛瑞司克維希斯補充說，當女性稀少時，女人認為男人應該竭盡所能的向她們獻殷勤。在男性主導的環境中，男人也認為追求伴侶不能吝惜錢財。

睾丸激素引發購買欲望

許多以男性為訴求的商品廣告喜打美女牌。先前的研究顯示，單單只看廣告裏的美女，就能讓男人變得更有幹勁或更愛擺闊。葛瑞司克維希斯的研究發現，特別是美女被男性眾星拱月般圍繞的效果更好。他說，這或許可以刺激男性增加睾丸激素。

葛瑞司克維希斯表示，賭城拉斯維加斯（Las Vegas）的男性比例非常高，女人少或許讓男遊客失望，但對賭場有利。男多女少，可能激起男人的賭博行為。但葛瑞司克維希斯擔憂，性別比例失衡的危害不僅是經濟行為，更令人不安的是其帶來的社會暴力與生存問題。

上述研究發表在1月號《個性與社會心理學》（Journal of Personality and Social Psychology）雜誌。

（責任編輯：陳俊村）