【大紀元5月16日報導】（中央社紐約15日綜合外電報導）「華爾街日報」（WSJ）今天引述消息人士說法報導，全球汽車巨擘通用汽車（GM）計劃停止在臉書上打廣告，此消息在臉書轟動掛牌上市前夕，投下震撼彈。
「華爾街日報」首先披露通用有意撤下在臉書的廣告，報導說，通用斥資約4000萬美元在臉書露出，但其中僅有1000萬美元是廣告費用。
市場研究公司Kantar Media表示，通用去年在美國廣告市場砸下11.1億美元，為僅次於寶鹼公司（P&G）和AT&T公司的美國第3大廣告主。通用去年在臉書以外的網路和搜尋廣告砸下約2億7100萬美元。
Pivotal Research Group網路和媒體分析師魏瑟（Brian Wieser）表示，儘管通用的決策在廣告市場中與眾不同，這也標示臉書策略首現引人矚目的弱點。
魏瑟說：「這的確凸顯我們一直討論的臉書整體企業模式風險。臉書確實看似將成為最重要受廣告支持的媒體資產，但這仍有待商榷，因為將有許多挑戰臉書廣告效益的行銷者。」
網路行銷公司技術主管金恩（Larry Kim）說：「目前為止，臉書廣告平台無法跟上其社群網站的爆炸性成長，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）是否會視廣告為營利來源，也有待觀察。」
金恩說：「祖克柏在本月寫給（未來）股東的信超過2500字，但當中只提到廣告1次。」
根據線上廣告專門公司WordStream，雖然臉書和搜尋引擎巨擘Google同樣擁有非常多使用者，但Google的廣告點擊率是臉書的10倍以上。Google提供的廣告形式也是臉書的2倍，包含影音廣告和行動遊戲。
WordStream說：「相較之下，就廣告形式和效益而言，Google提供廣告主更多價值，臉書有許多需要急起直追的地方。」
分析師表示，智慧手機或平板電腦成為登入社群網站的熱門工具，但臉書尚未支援上述兩裝置的廣告，且廣告目標選項也比Google有限。
佛瑞斯特研究公司（Forrester）分析師在部落格文章中表示：「當臉書越是為服務使用者不斷精進，它服務行銷者的角色就越差。」
「某種程度來說，臉書仍未發現對行銷者的一貫成功模式或手法，來帶進與網站龐大使用者相對的巨大收益。」（譯者：中央社張詠晴）
