【大紀元2012年06月21日訊】Facebook正花更大力氣說服並證明其廣告能為客戶帶來的價值。但福特汽車和可口可樂這周初分別在不同場合表示，認為Facebook上打廣告是有價值的。
之前，Facebook的廣告效果受到質疑，有廣告商認為Facebook沒有採取足夠措施証明其網頁的廣告價值。
據《華爾街日報》報導，福特負責國際營銷副總裁法利(Jim Farley)周二表示，將Facebook上的互動與銷售情況直接關聯是錯誤的，因為該社交網站還可以提升福特在消費者心中的形像。福特將深化對社交媒體、特別是Facebook的使用。
可口可樂一位營銷高管稍早也認為，可口可樂發布在Facebook上的廣告可能有助於推動銷售。他認為，數千萬的粉絲，其中一部分人會幫說好話。
這兩家公司的正面支持可謂是場及時雨。上個月通用汽車結束耗資1,000萬美元廣告宣傳，認為發布在Facebook上的付費廣告沒有影響消費者的購買行為。當時Facebook處於IPO靜默期，不能公開討論業務問題。
Facebook負責廣告效果衡量與分析的斯莫爾伍德(Brad Smallwood)表示，我們需要加快客戶對我們所具有廣告價值的了解。這場行動始於六個月前，一些頂級客戶參與其中，為Facebook提供建議。
Facebook依靠在線廣告來推動自身收入的增長。該公司去年實現廣告收入31億美元，約佔公司總收入的85%。
Facebook已同時向廣告客戶提供付費和免費營銷機會。通過Facebook Pages，各品牌可以建立粉絲群，品牌發布的更新內容可以顯示在粉絲的News Feed中。Facebook已經開始向廣告客戶提供付費服務，這種服務可以使更多的粉絲看到廣告客戶的貼子。Facebook還鼓勵各品牌在用戶屏幕的邊上投放付費展示廣告，以此作為免費營銷的補充。
福特汽車計劃把今年25%以上的廣告預算花在網上數字廣告，其中絕大部分將花在互動或社交網站頁面，而不是橫幅廣告上。
可口可樂在日本、韓國和北歐一帶地區市場，正把廣告預算的20%至25%花在數字及移動平台上。可口可樂的營銷負責人特李波迪(Joe Tripodi)，我們的營銷渠道正在演變，並將繼續演變。
上周Facebook委託研究公司comScore Inc.的一份調查結果顯示，在Facebook上成為某品牌粉絲的人，會更加頻繁地購買這個品牌的產品。
(責任編輯：王樺)
