中國人青睞澳洲美酒 酒商欲拓寬在華市場

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【大紀元2013年11月07日訊】(大紀元記者馬穎慧澳洲悉尼編譯報導)澳洲頂級葡萄酒面向中國的銷售量遠高於其它國家。目前澳洲酒業正在力圖向更多中國民眾介紹澳洲葡萄酒,以拓寬在中國的市場。

據澳新社消息,近幾年中國是澳洲葡萄酒業增長最快的市場,而中國酒民們對於精品葡萄酒需求難以滿足,正是令澳洲釀酒商們興奮不已的熱點。

澳洲葡萄酒業表示,2012-2013財年,中國是價格在7.5澳元/升以上的澳洲瓶裝葡萄酒的最大市場,中國對瓶裝葡萄酒的需求,遠遠超過傳統國家美國和加拿大。

最新的年度報告顯示,高檔酒的銷售出奇的好,中國對價格在10澳元/升酒以上的需求量增加了25%。有數據顯示,出口到中國的澳洲瓶裝葡萄酒的平均價值超過了法國葡萄酒。

雖然中國的葡萄酒消費仍然很低,只佔全球人均的四分之一,但是澳洲酒業對培養中國日益增長的中產階級,對澳洲葡萄酒的興趣充滿信心。他們還希望中國中產階級提高對澳洲葡萄酒的多樣性和優良質量的認知度。

報告還認為,作為第一目標的北京和上海民眾,已經比較瞭解澳洲酒的質量,但是澳洲葡萄酒業熱衷於吸引其他城市那些瞭解澳洲葡萄酒,並有餘錢購買澳洲葡萄酒的消費者的注意力。

在過去一年中,澳洲葡萄酒業舉辦了很多推廣活動, 例如在這些第二目標城市中,運作了一個酒類品嚐路邊表演活動,推出中國版的「A+最佳澳洲葡萄酒網站」;並在中國最有影響力的廣交會上首次租了一個展台。

澳洲葡萄酒業還在中國舉辦了四次重要的澳洲旅遊活動,邀請中國遊客到澳洲的精品葡萄酒產地參觀。

目前,尚不清楚這些推廣策略的效果,但澳洲葡萄酒業很驕傲地發現,該行業在中國最大的社交媒體平台微博上的跟隨者增加了1萬,比上財年增加了四倍。

(責任編輯:李熔石)

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