美國年終購物季買氣將趨緩 競爭更激烈

【大紀元2015年10月09日訊】（大紀元記者楊采華報導）全美零售聯盟（NRF）週四（8日）預測稱，今年年終假日購物季銷售增長3.7%，較去年4.1%增長減緩。零售行業通縮是原因之一，消費者傾向把錢花在買車、度假等高價項目，相對減少禮物的花費。

NRF表示，今年11、12月零售銷售可望達到6,305億美元，較去年同期的6,082億美元增長3.7%。儘管增率不及去年同期，但仍比過去10年平均增率2.5%來得好。該組織的統計數據不包括汽車、汽油及餐廳等消費。

今年假日購物季已經形成競爭態勢，沃爾瑪2週前就推出了預付部分金額以保留商品的服務（layaway program），塔吉特（Target）則擴大其價格匹配（price-match）保證。NRF首席經濟學家克蘭漢斯（Jack Kleinhenz）說，零售商大打價格戰，因此不得不銷售更多貨品才能達到同一增長水平。

除了行業通縮外，NRF還提到薪資增長緩慢和傳統花費的轉變等不利因素。克蘭漢斯表示：消費者已將部份需求轉向服務業，並遠離商品。他們顯然願意把錢花在汽車、家電等大型商品上，而且餐廳與旅行等個人服務業績大幅揚升。反觀服飾及其它日常用品卻陷入流血價格戰。

此外，越來越多消費者傾向網路購物，NRF預期今年年終購物季線上零售額年增6%～8%，達1,050億美元，較去年5.8%增率相比擴張更快。

NRF執行長Matthew Shay認為，只要價格合宜、商品「對味」，消費者還是願意花費，「零售商可以贏得市場，但需採取對的策略」。

今年7月，NRF將今年全年銷售增長預測從4.1%下調了至3.5%，理由是上半年增長意外緩慢。當時，NRF預計未來五個月銷售額增長將達較積極的增率3.7%。

NRF的假日銷售預測被認為是經濟指標，由此可觀察消費信貸、個人可支配收入和先前幾個月零售表現。

由於美國全年零售銷售有多達20%來自於年終購物季，因此各方預測備受矚目。除了NRF之外，ShopperTrak預測有2.4%增長；AlixPartners的預計有2.8%～3.4%增長；而德勤諮詢（Deloitte）則預期增長3.5%～4%。

責任編輯：黃小渝