中國奢侈品市場疲軟 上海Gucci店打六折

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【大紀元2015年11月20日訊】(大紀元記者劉毅報導)11月17日,意大利奢侈品牌Gucci在上海的專賣店開始對VIP客戶打折促銷,隨後該店將對公眾開放打折,折扣最低可以達到五折。有評論認為,國際品牌在中國的銷售遭遇市場疲軟,國際品牌在中國打折將常態化,另有品牌會考慮「降格」求存。

據澎湃網報導,Gucci上海專賣店已開始對VIP客戶打折促銷,一般有六折優惠,接下來將對公眾開放打折,最低五折,但具體時間沒有確定。這是該品牌在全國範圍推出的第二次大幅度促銷。今年5月Gucci在上海、北京、廣州等多個城市五折促銷,是歷年來夏季折扣最早、力度最大一次。有業內人士表示,一年內連續兩次大規模減價促銷實屬罕見。

據Gucci店員透露,打折是因為人事變化,原本的創意總監換人。近年Gucci業績不佳,Gucci首席執行官推進重新定位,讓首席配飾設計師替代原創意總監,同時清空前幾季存貨。

國際奢侈品牌近來在大陸的營銷引發路業界的關注,在Gucci打折之前,全球最大精品集團LVMH旗下品牌LV(路易威登)在廣州首家分店關門謝客,11月底租約結束將正式交還店舖。這是LV自2014年7月以來在大陸關閉的第4家店。該集團在近日發布的財報數據顯示,第三季度的銷售有超過9%的下滑,而主要的問題出在中國市場。

另有數據顯示,去年在大陸,Hugo Boss關閉7家店,Burberry關閉4家;今年以來,Prada在中國門市數量較2014年減少了30%;Armani門市則從49家降至44家;CHANEL店數為11家,是分店最多時期的一半。

有業界人士表示,今年起全球定價較高的奢侈品品牌都開始調整在華營銷模式,包括Chanel、Dior、Cartier在華分店均有降價行動。廣東流通業商會執行會長黃文傑對此表示,2013年後受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響,奢侈品在大陸市場遇「寒冬」,至今仍未有改善。

另據大陸參考消息網報導,未來1年至2年,國際精品品牌將在中國掀起關店潮。

貝恩諮詢公司今年初發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示,2014年中國精品市場首次出現下降,較2013年下滑1%;今年5月發布的《2015全球奢侈品市場監控春季報告》顯示,今年亞太精品市場將處於「停滯狀態」,中國精品收入或將減少2%至4%。

報告分析中國精品市場萎縮原因認為,受限中國市場的定價策略和經營銷售管道,中國人對價格更加敏感,大部分選擇境外購物游和海外購物平台;而近來大陸經濟疲軟也是原因之一。

財富品質研究院院長周婷認為,多個奢侈品品牌調價和打折,與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關,在未來除了打折常態化,出現和外國一樣相對固定的打折季外,部份品牌可能會考慮「降格」,以低價高質衝銷量求存。

責任編輯:林銳

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