明年95%奢侈品牌將關閉在華部分門店

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【大紀元2015年11月25日訊】(大紀元記者劉毅報導)近來,奢侈品牌在中國的銷售下滑引發關注,先是LV關閉了在中國的3家店,接著Gucci上海旗艦店打折促銷,這些都引發人們對奢侈品在中國風光不再的感嘆。有業界人士表示,預計2016年將有95%以上的奢侈品牌會選擇關閉在中國的部分門店。

據澎湃新聞網報導,今年古馳(Gucci)上海靜安區金鷹國際廣場旗艦店打折的消息並沒有吸引顧客在門口大排長龍。今年奢侈品在大陸「打折」、「降價」、「關閉門店」的消息時有傳來。在剛剛過去的一週,頂級奢侈品品牌LV(路易威登)宣布關閉其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的3家門店,雖然關店已經不是第一次出現在奢侈品行業,但是LV一次性關閉3家門店的行為仍然引起了業內的熱議。

據財富品質研究院統計,2015年,83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為,在過去幾年,Prada在中國關了16家門店,Chanel(香奈兒)關了11家門店,博柏利(Burberry)關了3家門店。

財富品質研究院院長周婷認為,「關店潮」在短期內不會終結,奢侈品關店在2016年會更加普遍,預計2016年,將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關閉在中國的部分門店,建立大型體驗和服務中心代替現有門店。

雖然全球奢侈品市場面仍然面臨諸多壓力,但是據財富品質研究院11月24日發布的2015年《中國奢侈品報告》顯示,2015年全球奢侈品市場容量仍將達到創記錄的2,552億美元,其中中國消費者全球奢侈品消費高達1,160億美元,相比2014年增加了156億美元。但是2015年中國消費者境外奢侈品消費高達910億美元,即78%的奢侈品消費都發生在境外,消費外流形勢依然嚴重。

造成這一現象的原因是大陸商品和境外商品的差價。相比2011年,境內外奢侈品差價從之前平均50%左右,到2015年的價差幅度在20~30%之間。在所有奢侈品中腕錶的境內外差價最高,最高一款手錶價差能達到89%,而酒類的平均價差最大,達到64%。究其原因是因為中共的關稅高造成的。
另有大陸媒體分析奢侈品銷售下滑的原因認為,受限於中國市場的定價策略和經營銷售管道,中國人對價格更加敏感,大部分選擇境外購物游和海外購物平台,而近來大陸經濟疲軟以及反腐也是原因之一。

周婷認為,多個奢侈品品牌調價和打折,與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關,在未來除了打折常態化,出現和外國一樣相對固定的打折季外,部分品牌可能會考慮「降格」,以低價高質增加銷量求存。

責任編輯:林琮文

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