假日購物季開鑼 美大型百貨商期待翻盤

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【大紀元2015年11月27日訊】(大紀元記者程木蘭編譯報導)投資者正關注美國消費者是否會在「黑色星期五」週末大方打開錢袋,因這是衡量可否買進美國各大型百貨公司股票的最佳機會。

美國感恩節之後的一天,標誌著揭開傳統假日購物旺季的序幕。本月稍早梅西(Macy’s)和諾斯壯(Nordstrom)百貨均下調盈利預測。這兩家百貨業巨擘皆歸因於外國遊客消費疲軟和異常溫暖的天氣。以致當週包括諾斯壯、梅西和柯爾(Kohl’s)在內的標普500百貨業指數下降16.3%,創7年來表現最差單週。該指數2015年迄今下跌近30%。

相比之下,標普500零售指數2015年上漲了27%。這兩個指數之間的分歧反映了消費者購物喜好的變化。

數據提供商標普智匯(S&P Capital IQ)的統計顯示,標普500指數非必需消費品類股,其中包括耐克(Nike)、TJX、Priceline及康卡斯特(Comcast)第三季度合計(每股)盈利8.04美元。這

似乎解釋了上述兩個指數的分歧——當消費者支出主要不再是服飾時,美國百貨業者一直努力調整,而線上商務由於進入門檻降低,競爭日益激烈。

儘管一些零售商擔心氣候變暖影響銷量,高企的存貨將傷及盈利能力。但當前宏觀環境似乎有利於他們進行調適。

10月份美國新增就業回升,工資漲幅呈現上升趨勢。此外,較低的汽油價格增加了可自由支配的花銷。野村(Nomura)估計,第四季度因汽油價下跌,消費者約多出了250億美元的可支配現金。

關注購物數據

全美零售聯合會(NRF)估計,今年「黑色星期五」週末將有1.358億消費者會到商店或線上購物,去年是1.337億人。NRF另估計,有1.838億人表示,會在「網購星期一」購物。

今年整個節日期間預計支出將增加3.7%,達6,305億美元,平均每個家庭花費805美元,低於去年錄得的4.1%支出增長率。

亞馬遜效應與網購熱潮

亞馬遜已經影響了假日購物季節。在線零售商藉由具競爭力的價格和便捷的遞送,重重地傷害了傳統零售業者。對此,經營實體店面的零售商只得加深折扣數,並提前折扣活動,而且拉長促銷優惠期。

越來越多的美國人希望在舒適的家中購物。在線銷售額預計將自實體店鋪瓜分越來越大營業份額。NRF估計,將有46.1%假日購物是在網上完成。

今年熱銷品都有什麼?

像Apple Watch、FitBit等可穿戴裝置,是最被看好的暢銷商品,還有所謂的智能玩具也很受期待。

Oppenheimer分析師Andrew Uerkwitz表示,今年「互聯演播」(connected play)一詞將進入主流,這是指利用智能手機/電視遊戲/平板電腦(「虛擬」世界)操作機器人/人工智慧/傳感器,以橋接汽車/卡車/活動中的人物/球類/街區/播演(實體世界)。

星球大戰機器人玩具SPHERO BB-8,可用智能手機Droid系統應用程序操作,即是典型的例子。該玩具可編程將自家室內納入場景,零售價150美元。星球大戰新系列電影將於12月上映。

責任編輯:黃小渝

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