受中國海淘族追捧 韓國化妝品在線銷售暴增

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【大紀元2016年05月04日訊】中國遊客到韓國搶購韓國化妝品早已不是新聞,而現在得益於中國消費者對韓國產化妝品的追捧,今年一季度,韓國在線購物商城直接銷往海外(「逆向海淘」)的銷售額首次超過韓國國內網民在海外購物網站購物(海淘)的購入額。

據韓國媒體報導,5月2日,韓國統計廳發布第一季度「第一季度網購動向」顯示,海外消費者在韓國網絡購物商城直接購買韓國商品的金額今年第一季度(1~3月)達到4787億韓元(人民幣約27.29億元),同比驟增了84.5%。而韓國國內消費者海淘海外商品的金額為4463億韓元(人民幣約25.43億元),只比一年前增加了5.7%。

報導稱,出現這種現象的原因在於中國「海淘族」的急速增長。尤其是在韓國網站購買化妝品的中國海淘族暴增。韓國代表性的直購網站盼達網(www.pandakorea.com),也成長為深受中國消費者喜愛的購物網站,銷售業績大漲。

從一季度海外消費者在韓國網絡購物商城購物的直銷額來看,75.9%(3634億韓元:人民幣約20.71億元)來自中國顧客;美國(342億韓元:人民幣約1.9億元)和日本(254億韓元:人民幣約1.45億元)分列第二和第三名。從品種來看,化妝品銷售額為3163億韓元(人民幣約18.03億元),占據了海外銷售的66.1%。

韓國統計廳服務業動向課長孫銀樂(音)表示,「中國國內的韓國化妝品和服裝人氣很高,甚至今年第一季度通過『逆向海淘』的化妝品銷售額同比增加了153.9%,服裝、時尚用品增加了65%」。

孫課長說明稱,「訪韓的中國遊客人數正在持續增加,他們返回中國後在網上訂購的現象也在持續增加。隨著第一季度韓元貶值,韓國商品的價格競爭力也逐漸提升」。

在中國化妝品市場,歐美系化妝品一度占據重要市場份額,不過近年藉助《大長今》、《許浚》等韓國古裝片而興起的韓流熱潮,韓系化妝品逐漸取代日系、動搖歐美系化妝品在中國的地位。

有分析認為,除了韓流文化影響,相對日系而言,韓系化妝品更強調韓方、草本、植物等理念也比較貼合中國消費者心理。比如愛茉莉太平洋旗下的品牌雪花秀,就定位為韓國高端草本護膚品牌,強調是以人參為主、20多種韓方中藥材科學搭配製造。

此外,韓國化妝品更註重包裝技術等潮流趨勢更新換代、消費者行為等方面的創新。如目前熱銷創新氣墊產品(AIRCUSHION),與韓國化妝品的創新特色相關。IOPE 氣墊產品在推出的第一年就熱銷共38億韓元,而愛茉莉太平洋公司旗下氣墊產品在2014年取得超過2000億韓元,全球銷量同比增長105%,成為在韓國化妝品市場最暢銷的產品之一。

愛茉莉太平洋相關負責人日前表示,公司從2002年進入中國市場,近10年來始終保持40%以上的年均增長。

責任編輯:林詩遠

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